B. Hasil Penelitian
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini meliputi: analisis karakteristik reponden, dan analisis statistik deskriptif mengenai kategori variabel penelitian
yang dihitung berdasarkan skor mean ideal rata-rata ideal, dan nilai standar deviasi ideal masing-masing variabel penelitian. Adapun pembahasan
mengenai masing-masing analisis deskriptif disajikan sebagai berikut.
a. Karakteristik Responden
Karakteristik responden yang diamati dalam penelitian ini meliputi: jenis kelamin, umur, domisili, pekerjaan, penghasilan per bulan, dan frekuensi
pembelian di Carefour. Deskripsi karakteristik responden disajikan sebagai berikut:
1 Jenis Kelamin
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada Tabel 4.2 di bawah ini:
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin nis Kelamin
Frekuensi Persentase
Laki-laki 104
61,2 Perempuan
66 38,8
Jumlah 170
100,0 Sumber: Data Primer yang diolah, 2016
Tabel 4.2 di atas menunjukkan bahwa reponden dengan jenis kelamin laki-laki sebanyak 104 orang 61,2, dan responden dengan
jenis kelamin perempuan sebanyak 66 orang 38,8. Hal ini dapat disimpulkan bahwa mayoritas pelanggan yang menjadi responden
dalam penelitian ini mempunyai jenis kelamin laki-laki yakni sebanyak
104 orang 61,2. 2 Umur
Deskripsi karakteristik reponden berdasarkan umur disajikan pada Tabel 4.3 berikut ini:
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Umur
Frekuensi ersentase
18 sd 25 tahun 109
64,1 Di atas 25 tahun sd 30 tahun
45 26,5
Di atas 30 tahun sd 40 tahun 14
8,2 Di atas 40 tahun sd 50 tahun
2 1,2
Jumlah 170
100,0 Sumber: Data Primer yang diolah, 2016
Tabel 4.3 di atas menunjukkan bahwa reponden yang berusia 18 sd 25 tahun yakni sebanyak 109 orang 64,1, responden yang berusia
antara di atas 25 tahun sd 30 tahun yakni sebanyak 45 orang 26,5, responden yang berusia di atas 30 tahun sd 40 tahun yakni sebanyak
14 orang 8,2, dan responden yang berusia di atas 40 sd 50 tahun yakni sebanyak 2 orang 1,2. Hal ini dapat disimpulkan bahwa
mayoritas responden berusia antara 18 sd 25 tahun yakni sebanyak 109 orang
64,1.