Pengujian Prasyarat Hasil Penelitian
P K
P N
, 1
6 4
0,0 01
ti
H 3
P B
P H
PB PN ,
2 5
0,2500,193 = 0,048
0,0 00
0, 01
0 = 0,0
00 H
3 t e r
b u k
ti P
H P
N ,
1 9
3
H 4
P B
P H
PB PK ,
2 5
0,2500,176 = 0,044
0,0 00
0, 02
1 = 0,0
00 H
4 t e r
b u k
ti P
H P
K ,
1 7
6
Tabel 4.16 Hasil Analisis Jalur dan Uji Hipotesis Sumber: Data Primer yang diolah, 2016
Keterangan: PB = Pengalaman Berbelanja
PH = Persepsi Harga
Produk PK
= Persepsi Kualitas Produk PN
= Persepsi Nilai Toko = dikalikan
Penjelasan tentang hasil analisis jalur path analysis dan uji hipotesis seperti terlihat pada Tabel 4.16 adalah sebagai berikut:
a. Hasil Uji Hipotesis 1
Tabel 4.16 terlihat bahwa pada baris H1 koefisien jalur memiliki arah pengaruh positif sebesar 0,181, dan signifikan dengan nilai signifikansi =
0,015 lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa pengalaman berberlanja berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap
persepsi nilai toko. Berdasarkan hasil ini, maka H
a1
diterima dan H
01
ditolak, atau dengan kata lain hipotesis pertama dari penelitian ini terbuktiditerima.
b. Hasil Uji Hipotesis 2 Tabel 4.16 memperlihatkan bahwa pada baris H2 koefisien jalur
pengalaman berbelanja memiliki pengaruh positif secara langsung terhadap persepsi kualitas produk sebesar 0,161, dan secara tidak langsung melalui
persepsi kualitas produk terhadap persepsi nilai toko sebesar 0,026 dengan signifikansi = 0,001 yang lebih kecil dari 0,05, sehingga dapat disimpulkan
bahwa pengalaman berbelanja berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap persepsi kualitas produk, maupun tidak langsung
terhadap persepsi nilai toko. Berdasarkan hasil ini, maka H
a2
diterima dan H
02
ditolak, atau dengan kata lain hipotesis kedua dari penelitian ini terbukti. Namun demikian karena pengaruh langsung pengalaman
berbelanja terhadap persepsi nilai toko sebesar 0,181 lebih tinggi dibandingkan pengaruh tidak langsung melalui persepsi kualitas produk
sebesar 0,026, maka persepsi kualitas bukan merupakan variabel mediasi. c. Hasil Uji Hipotesis 3