BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk mempelajari, mendeskripsi,
mengungkapkan dan melihat pengaruh antar variabel yang terumus pada hipotesis penelitian Sugiyono, 2006:11. Hipotesis tersebut yaitu variabel product
positioning berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Waktu penelitian dimulai dari bulan Agustus 2013 hingga
September 2014.
3.3 Batasan Operasional
Batasan Operasional Penelitian adalah batasan atau spesifikasi dari variabel-variabel penelitian yang secara konkret berhubungan dengan realitas
yang akan diukur dan merupakan manifestasi dari hal-hal yang akan diamati peneliti berdasarkan sifat yang didefinisikan dan diamati sehingga terbuka untuk
diuji kembali oleh orang atau peneliti lain. Adapun batasan operasional variabel yang diteliti adalah:
1. Variabel yang dianalisis dalam penelitian ini adalah : variable product
positioning X dan keputusan pembelian Y. 2.
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara angkatan 2009 – 2013.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional dari variabel – variabel yang akan diteliti adalah : a. Variable Product Positioning X
Product positioning adalah segala upaya mendesain produk dan merek agar dapat menempati sebuah posisi dibenak konsumennya.
b. Keputusan Pembelian Y Keputusan pembelian adalah proses penentuan pemilihan produk oleh
konsumen dalam memutuskan untuk membeli produk yang sesuai dengan kebutuhan.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran Product
positioning X
Segala upaya mendesain produk dan
merek agar dapat menempati sebuah
posisi dibenak konsumen-nya.
a. Merek Aqua mewakili lini
produk air mineral. b.
Kualitas produk Aqua lebih baik dibanding pesaing.
c. Produk Aqua merupakan air
mineral dalam kemasan yang pertama di Indonesia.
d. Pengolahan produk Aqua
menggunakan teknologi yang canggih.
Likert
Universitas Sumatera Utara
e. Proses pemilihan sumber mata
air yang sudah melalui tahapan yang sangat ketat dan penuh
ketelitian. f.
Produk Aqua memiliki kesegaran yang alami sehingga
nyaman untuk dikonsumsi. g.
Produk Aqua mengandung mineral yang seimbang yang
bermanfaat bagi kesehatan.
Keputusan Pembelian
Y
Proses penentuan pemilihan produk oleh
konsumen dalam memutuskan untuk
membeli produk yang sesuai dengan
kebutuhan. 1. Kesadaran akan kebutuhan
2. Pencarian informasi 3. Evaluasi alternatif
4. Membeli produk Likert
Sumber : Kotler dan Armstrong 2008, diolah oleh penulis 3.5. Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran indikator variabel penelitian ini menggunakan Skala Likert, yaitu dengan menyusun pertanyaan atau pernyataan yang masing-masing item
diberi range skor dalam Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur
Universitas Sumatera Utara
sikap, pendapat, persepsi seseorang atau kelompok tentang fenomena sosial. Dengan Skala Likert maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi
indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pertanyaan atau pernyataan
Sugiyono, 2007:86. Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban sebagai berikut:
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No Pertanyaan
Skor
1 Sangat Setuju
5 2
Setuju 4
3 Kurang Setuju
3 4
Tidak Setuju 2
5 Sangat Tidak Setuju
1 Sumber: Sugiyono 2007:105
3.6 Populasi dan Sampel 3.6. 1 Populasi
Kategori