penyampaian pesan kepada khalayak melalui lagu yang dinyanyikan dan video klip yang ditayangkan bersamaan dengan lagu.
Selain itu, video klip juga dapat dijadikan sebagai media promosi, sehingga grup band atau penyanyi yang sedang membawakan lagu tersebut bisa dikenal
masyarakat, dan diharapkan masyarakat tertarik untuk membeli kaset atau VCD dari grup band atau penyanyi tersebut.
2.2. Representasi
Representasi menunjukan pada proses maupun produk dari pemaknaan suatu tanda. Representasi juga dapat berarti perubahan konsep-konsep ideologi yang
abstrak dalam bentuk-bentuk yang konkret. Representasi adalah konsep yang digunakan dalam proses sosial pemaknaan melalui sistem penandaan yang
tersedia : dialog, tulisan, film, lirik, fotografi, video klip, dsb. Secara ringkas, representasi adalah produksi makna melalui bahasa.
http:kunci.or.idesainws04representasi.htm .
Menurut Stuart Hall 1997, representasi adalah salah satu praktek penting yang memproduksi kebudayaan. Kebudayaan merupakan konsep yang sangat luas,
kebudayaan menyangkut pengalaman berbagi . Seseorang dikatakan berasal dari kebudayaan yang sama, membagi kode-kode kebudayaan yang sama, berbicara
dalam bahasa yang sama, dan saling berbagi konsep-konsep yang sama. Ada dua
proses representasi: pertama representasi mental yaitu konsep tentang
sesuatu ’yang ada di kepala kita masing-masing peta konseptual. Representasi
mental ini masih berbentuk abstrak. Kedua bahasa ,yang berperan penting dalam
proses konstruksi makna. Konsep abstrak yang ada dalam kepala kita harus diterjemahkan dalam bahasa yang lazim, supaya kita dapat menghubungkan
konsep dan ide tentang sesuatu dengan tanda dan simbol-simbol tertentu. http:www.or.idesainws04representasi.htm
. Proses pertama memungkinkan kita untuk memaknai dunia dengan
mengkonstruksi seperangkat rantai korespondensi antara sesuatu dengan sistem peta konseptual dengan bahasa atau simbol yang berfungsi mempresentasikan
konsep-konsep kita tentang sesuatu. Relasi antara sesuatu, peta konseptual , dan bahasa atau simbol adalah jantung dari produksi makna lewat bahasa. Proses yang
menghubungkan ketiga elemen ini secara bersama-sama itulah yang kita namakan representasi.
Konsep representasi dapat berubah-ubah. Selalu ada pemaknaan baru dan pandangan baru dalam konsep representasi yang sudah pernah ada. Intinya adalah
makna tidak inheren dalam sesuatu di dunia ini, ia selalu dikonstruksikan, diproduksi, lewat proses representasi. Ia adalah hasil dari praktek penandaan.
Praktek yang membuat sesuatu hal bermakna sesuatu httpkunci.or.idesainws04representasi.htm
. Dalam penelitian ini, representasi menunjuk pada pemaknaan tanda-tanda
yang terdapat pada video klip Cinta Satu Malam yang mengacu pada permasalahan gaya hidup bebas yaitu free sex, dimana banyak generasi muda saat
ini yang mulai meninggalkan nilai dan norma adat ketimuran bangsa Indonesia.
2.3. Komunikasi Audio
