Teori Representasi Stuart Hall
dengan tanda-tanda lain, pengirimannya dan penerimaannya oleh mereka yang menggunakannya.
6
Kata semiotika itu sendiri berasal dari bahasa Yunani, semeion
yang berarti “tanda” atau seme, yang berarti “penafsir tanda”. Semiotika berakar dari studi klasik dan skolastik atas seni logika,
dan retorika.
7
Semiotika adalah suatu ilmu atau metode analisis untuk mengkaji tanda sign. Suatu tanda menandakan sesuatu selain dirinya sendiri, dan
makna meaning ialah hubungan antara suatu objek atau idea dan suatu tanda. Konsep dasar ini mengikat bersama seperangkat teori yang amat
luas berurusan dengan simbol, bahasa, wacana, dan bentuk-bentuk nonverbal, teori-teori yang menjelaskan bagaimana tanda berhubungan
dengan maknanya dan bagaimana tanda disusun.
8
Batasan yang lebih jelas dikemukakan Preminger dikatakan, semiotic adalah ilmu tentang tanda-tanda. Ilmu ini menganggap bahwa fenomena
social masyarakat dan kebudayaan itu merupakan tanda-tanda. Semiotic itu mempelajari sistem-sistem, aturan-aturan, konvensi-konvensi yang
memungkinkan tanda-tanda tersebut mempunyai arti.
9
Pokok perhatian semiotika adalah tanda. Tanda itu sendiri adalah sebagai sesuatu yang memiliki ciri khusus yang penting. Pertama, tanda
6
Rachmat Kriyanto, Teknik Praktis Riset Komunikasi Jakarta:PT. Kencana Prenada Media Grup,2006.h. 261
7
Alex Sobur, Semiotika Komunikasi Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2009, h. 16-17
8
Alex Sobur, Semiotika Komunikasi. h. 15-16.
9
Alex Sobur, Analisis Teks Media Sebuah Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotic, dan Analisis Framing, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2009,h.96.
harus dapat diamati, dalam arti tanda itu dapat ditangkap. Kedua, tanda harus menunjuk pada sesuatu yang lain. Artinya bisa menggantikan,
mewakili dan menyajikan.