adalah tayangan musik “Dahsyat” di RCTI berdasarkan tujuan dan motif tertentu. Untuk mencapai kepuasan tersebut, setiap individu bersifat aktif dan selektif
dalam memilih dan menggunakan media yang sesuai dengan kebutuhannya agar tercapai kepuasan. Asumsi bahwa khalayak aktif dan selektif disebabkan adanya
motif-motif tertentu yang mendasari yaitu sejumlah kebutuhan yang ingin dipenuhi dan dipuaskan dengan menggunakan media dalam hal ini adalah
tayangan musik “Dahsyat” di RCTI. Penelitian Uses and Gratifications dilakukan untuk mengetahui motif
seseorang dalam menggunakan media. disamping itu juga dapat mengungkapkan tingkat kepuasan seseorang setelah mengkonsumsi media tertentu. Berdasarkan
konsep yang dilakukan oleh Philip Palmgreen kepuasan yang diteliti ada dua, yaitu Gratification Sought dan Gratification Obtained. Kepuasan yang diterima
individu dalam menggunakan media massa diukur melalui adanya kesenjangan discrepancy antara keduanya.
2.2 Kerangka Berpikir
Televisi sebagai media massa elektronik memiliki beberapa unsur yang tidak dimiliki oleh media massa lain, yaita kata-kata, musik, sound efek dan unsur
visual berupa gambar yang dihasilkan menimbulkan kesan yang mendalam pada pemirsa. Selain itu televisi mempunyai kekuatan yang terletak pada kesegarannya
dan kemampuannya untuk menyampaikan informasi baik berupa gambar dan suara pada khalayak luas. Melalui media elektronik yang satu ini khalayak dapat
menikmati berbagai program acara berita dan informasi hingga acara hiburan.
Banyaknya stasiun televisi yang muncul membuat khalayak untuk lebih aktif dan selektif dalam memilih program acara yang sesuai dengan kebutuhan dan motif
yang mendorong seseorang untuk menggunakan media massa tersebut. Setiap individu memiliki kebutuhan mengenai penggunaan media massa
meliputi kebutuhan informasi, identitas personal, integritas dan interaksi sosial, serta hiburan. Dari empat kebutuhan itulah mahasiswa UPN Veteran Jawa Timur
ingin memenuhi kebutuhan dengan didasari oleh motif menggunakan media massa, antara lain: informasi, identitas personal, integritas dan interaksi sosial,
serta hiburan. Kebutuhan-kebutuhan inilah yang menyebabkan timbulnya motif- motif yang mendorong aktifitas untuk menggunakan media massa, sehingga
terdapat kepuasan yang diinginkan individu sebelum menonton tayangan musik Dahsyat di RCTI GS dan kepuasan yang diperoleh setelah menonton tayangan
musik Dahsyat di RCTI GO. Jika mean skor GS lebih besar dari mean skor GO, maka terjadi
kesenjangan dimana ada beberapa kebutuhan yang diinginkan tidak terpenuhi, sehingga tayangan musik Dahsyat di RCTI belum dapat memberikan kepuasan.
Jika mean skor GS sama dengan mean skor GO, maka tidak terjadi kesenjangan dimana semua kebutuhan yang diinginkan terpenuhi, sehingga mendapat
kepuasan. Sebaliknya apabila mean skor GS lebih kecil dari mean skor GO maka terjadi kesenjangan dimana kebutuhan yang diperoleh lebih banyak dibandingkan
dengan kebutuhan yang diinginkan, sehingga tayangan musik Dahsyat di RCTI dapat memenuhi kepuasan dalam hal ini terpenuhinya kebutuhan individu
terhadap penggunaan media. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada bagan kerangka berpikir pada gambar 1.
Gambar 1 Bagan Kerangka Berfikir Penelitian
Pemirsa Mahasiswa UPN Veteran Jawa Timur
Kebutuhan individu dalam m e n g g u n a k a n m e d i a
Gratification Sought GS:
1. informasi 2. Identitas personal
3. Integritas dan interaksi sosial
4. Hburan Menonton tayangan
Dahsyat di RCTI
Kebutuhan yang diperoleh dalam menggunakan media
Gratification Obtained GS:
1. informasi 2. Identitas personal
3. Integritas dan interaksi sosial
4. Hburan
Pengukuran Kepuasan Menonton tayangan
Dahsyat di RCTI: GS GO = Tidak Puas
GS GO = Puas GS = GO = Puas
Uji Beda
2.3 Hipotesis
