Pemirsa Sebagai Khalayak Aktif

2.1.2 Pemirsa Sebagai Khalayak Aktif

Salah satu prinsip dari teori Uses and Gratification adalah anggota khalayak dianggap secara akfif menggunakan media massa untuk memenuhi kebutuhannya Rahmat, 2004:65. Manusia merupakan setiap kelompok manusia yang telah hidup dan bekerjasama cukup lama sehingga mereka dapat mengatur diri mereka dan menganggap diri mereka sebagai satu kesatuan sosial dengan batas-batas yang dirumuskan dengan jelas dan mempunyai sifat yang heterogen dan anonim. Dalam hal ini masyarakat yang diteliti adalah pemirsa televisi dan sebagai khalayak aktif yang mempunyai motif untuk memenuhi kebutuhannya mengenai informasi. Berkaitan dengan sifat khalayak yang aktif dalam menggunakan media Little John 1996:354 menyatakan bahwa: “It view member of the as actively utilizing media contents, rather than being acted upon by the media.” Pendekatan ini melihat bahwa anggota-anggota khalayak secara aktif menggunakan isi-isi media, daripada bertindak pasif terhadap media. Little John dalam Lilik 2001:13 juga mengungkapkan empat karakteristik khalayak yang aktif, yaitu: 1. Selectivity Khalayak yang aktif melakukan pertimbangen dan seleksi untuk menentukan media mana yang mereka gunakan. 2. Utilirianism Khalayak yang aktif menggunakan media untuk memenuhi kebutuhan- kebutuhan dan mencapai tujuan merek. 3. Intentionality Menunjukkan bahwa salah satu kegunaan media adalah memberi kepuasan. 4. Involvement or effort Khalayak mengikuti dan berpikir dengan aktif menggunakan media. Dengan kata lain mereka tidak mudah mudah dipengaruhi media. Dengan demikian untuk memenuhi sebagian kebutuhan, khalayak bebas untuk memilih dan menggunakan sejumlah media beserta isinya atau sumber- sumber rujukan lainnya untuk mencapai tujuan tertentu. Media massa yang digunakan adalah televisi karena televisi merupakan media elektronik yang dapat menjangkau seluruh daerah dan merupakan barang yang sudah umum dan dimiliki oleh sebagian masyarakat. Jadi khalayak aktif disini yaitu khalayak yang memenuhi kebutuhan akan informasi menggunakan media televisi. Menurut Dennis Mc. Quail 2000: 203 terdapat aktifitas khalayak yang berkaitan dengan penggunaan media khususnya televisi yaitu: 1. Preactivity Perilaku individu yaitu senantiasa mencari media tertentu untuk memenuhi kepuasan akan kebutuhan intelektual. 2. Duractivity Berkaitan dengan derajat psikologis individu yang muncul selama menonton televisi. Tipe semacam ini akan lebih terilhami oleh orientasi konstruktivis. Fokus semacam ini adalah pada perkiraan bagaimana individu menginterprestasikan pesan-pesan media akan membawa kepuasan intelektual dan emosi bagi penontonnya. 3. Post Activity Berkaitan dengan perilaku dan penggunaan pesan oleh individu setelah diterpa pesan. Orang yang terlibat post activity karena mereka merasa informasi yang ada memiliki nilai personal. Individu yang secara aktif mencari berita sebagai bahan komunikasi interpersonal seperti pembicaraan ringan, merupakan perilaku post activity.

2.1.3 Kebutuhan Individu dalam Penggunaan Media Massa