berjalannnya peranan modal sosial. Hal itu ditandai dengan bertambahnya jumlah pedagang dari tahun ke tahun sejak tahun 1980an hingga saat ini, dimana saat ini ada
sekitar 25 pedagang. Para pedagang umumnya berasal dari daerah Tapanuli Bahagian Utara, dimana sebelum memutuskan untuk merantau ke Medan mereka telah
menggeluti usaha ulos, baik sebagai penenun maupun penjual ulos di kampung halaman masing-masing. Antara pedagang satu sama lain umumnya memiliki
hubungan kekerabatan. Ada pula pedagang yang berasal dari Medan, dimana mereka melanjutkan usaha orang tuanya berdagang ulos. Dan fokus penelitian saya disini
adalah Strategi Adaptasi Pemasaran penjual kerajinan tenun ulos pada pasar tradisional di kota Medan studi di Pusat Pasar Medan.
1.2. Rumusan Masalah
Untuk mengarahkan penelitian dan memperlancar data dan fakta ke dalam bentuk penulisan ilmiah, maka perlu perumusan masalah dengan jelas, sehingga dapat
dipergunakan sebagai bahan kajian dan pedoman arah penelitian. Rumusan masalah sering diartikan sebagai pembatasan masalah atau formulasi data. Rumusan masalah
mencerminkan masalah pokok penelitian Sudarman Danim, 2002:90. Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan sebelumnya, maka permasalahan yang menjadi
perhatian penulis dalam penelitian ini adalah adalah “Bagaimana Strategi Adaptasi Pemasaran kerajinan tenun ulos pada pasar tradisional di kota Medan?”
Universitas Sumatera Utara
1.3. Tujuan Penelitian
Setiap penelitian yang dilakukan terhadap suatu masalah tentu mempunyai tujuan tertentu. Tujuan penelitian adalah jawaban atas pernyataan apa yang akan
dicapai dalam penelitian itu menurut misi ilmiah Sudarwan Danim, 2002:91. Adapun tujuan penulis dalam melakukan penelitian ini untuk mengetahui Strategi
Adaptasi Pemasaran kerajinan tenun ulos pada pasar tradisional kota Medan.
1.4. Manfaat Penelitian
Setelah mengadakan penelitian ini, diharapkan manfaat penelitian ini berupa:
1.4.1. Manfaat Teoritis
Hasil penelitian ini diharapkan menjadi sebuah hasil kajian ilmiah, sehingga dapat memberikan sumbangan pemikiran bagi kalangan akademis dalam bidang
pendidikan khususnya, dan terhadap pemerintah atau instansi terkait, dengan melihat apa yang menjadi keinginan masyarakat untuk kesejahteraan masyarakat itu sendiri,
karena kemajuan dan pembangunan suatu negara tidak terlepas dari kesejahteraan masyarakat itu sendiri.
1.4.2. Manfaat Praktis
Manfaat Praktis dari penelitian ini adalah untuk menambah referensi dari hasil penelitian dan dapat juga dijadikan sebagai bahan rujukan bagi peneliti berikutnya
yang ingin mengetahui lebih dalam lagi terkait penelitian sebelumnya.
Universitas Sumatera Utara
1.4.3. Manfaat Bagi Penulis
Penelitian ini bermanfaat untuk meningkatkan pengetahuan dan kemampuan serta wawasan mengenai fenomena yang ada dalam masyarakat dan sebagai wadah
latihan serta pembentukan pola pikir yang rasional dalam menghadapi segala macam persoalan yang terjadi di masyarakat.
1.5. Defenisi Konsep
Defenisi konsep dalam penelitian ilmiah dibutuhkan untuk mempermudah dan memfokuskan penelitian. Agar tidak menimbulkan kesalahpahaman konsep yang
dipakai, maka diberikan batasan-batasan makna dan arti konsep yang dipakai dalam penelitian ini. Adapun yang menjadi konsep-konsep dalam penelitian ini adalah:
1. Strategi Adaptasi Strategi Adaptasi merupakan serangkaian rancangan atau cara yang dilakukan
makhluk hidup agar dapat menyesuaikan diri dengan lingkungan baru untuk dapat tetap hidup dengan baik. Strategi adaptasi dapat dilihat sebagai usaha untuk
memelihara kondisi kehidupan dalam menghadapi perubahan. Strategi adaptasi tersebut kemudian berkaitan erat dengan tingkat pengukuran yang dihubungkan
dengan tingkat keberhasilannya agar dapat bertahan hidup. 2. Pemasaran
Pemasaran adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan
memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Pemasaran dimulai dengan
Universitas Sumatera Utara
pemenuhan kebutuhan manusia yang kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia. Proses dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan manusia inilah yang
menjadi konsep pemasaran. Mulai dari pemenuhan produk product, penetapan harga price, pengiriman barang place, dan mempromosikan barang promotion.
3. Kerajinan Tenun Ulos Kerajinan tenun ulos merupakan kerajinan tenun yang berasal dari daerah
Tapanuli Bahagian Utara yang dimiliki suku Batak Toba. Kerajinan tenun ulos lazim dipakai pada berbagai acara-acara adat seperti pada acara sukacita dan dukacita.
4. Pasar Tradisional Pasar tradisional adalah pasar yang ada di tengah-tengah masyarakat yang
terdiri dari penjual dan pembeli dimana sarana dan prasarana yang ada dalam pasar ini bentuknya masih sederhana. Pada pasar tradisional penjual dan pembeli
melakukan komunikasi langsung dan pembeli dapat menawar harga kepada penjual. Pasar tradisional masuk kepada semua golongan masyarakat, pada pasar ini mudah
didapatkan kebutuhan masyarakat umum dengan harga yang berfariasi dan relative murah.
Universitas Sumatera Utara
BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1. Teori Struktural Fungsional
