17
Corporate Social Responsibility sudah dimulai jauh sebelum kedua undang- undang tersebut disahkan. Salah satu pendorong perkembangan Corporate Social
Responsibility yang terjadi di Indonesia adalah pergeseran paradigma dunia usaha yang tidakhanya semata-mata untuk mencari keuntungan saja, melainkan juga
bersikap etisdan berperan dalam penciptaan investasi sosial.
2.1.2 Manfaat Corporate Social Responsibility CSR
Dengan menjalankan tanggung jawab sosial, perusahaan diharapkan tidak hanya mengejar laba jangka pendek, tetapi juga ikut berkontribusi terhadap
peningkatan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan terutama lingkungan sekitar dalam jangka panjang. Corporate Social Responsibility CSR dapat
dipandang sebagai asset strategis dan kompetitif bagi perusahaan di tengah iklim bisnis yang makin sarat kompetisi. Menurut Adam dan Zutshi 2004 dalam
Rahmawati Rahayu 2012:27 CSR dapat memberi banyak manfaat yaitu : 1 Peningkatan profit bagi perusahaan dan kinerja finansial yang lebih baik.
2 Menurunkan risiko benturan dengan komunitas masyarakat sekitar. 3 Mampu meningkatkan reputasi perusahaan tersebut yang juga merupakan
bagian dari pembangunan citra perusahaan corporate image building. Dengan adanya CSR akan meningkatkan profit bagi perusahaan dan
kinerja finansial yang lebih baik karena banyak perusahaan-perusahaan besar yang mengungkapkan program CSR menunjukan keuntungan yang nyata terhadap
peningkatan nilai saham. Disamping itu CSR dapat menurunkan risiko benturan dengan komunitas masyarakat sekitar, karena sesungguhnya substansi keberadaan
CSR adalah dalam rangka memperkuat keberlanjutan perusahaan itu sendiri
Universitas Sumatera Utara
18
disebuah kawasan, dengan jalan membangun kerjasama antar stakeholder yang difasilitasi
perusahaan tersebut
dengan menyusun
program-program pengembangan masyarakat sekitar atau dalam pengertian kemampuan perusahaan
untuk dapat beradaptasi dengan lingkungannya, komunitas dan stakeholder yang terkait. CSR juga mampu meningkatkan reputasi perusahaan yang dapat
dipandang sebagai social marketing bagi perusahaan. Social marketing akan dapat memberikan manfaat dalam pembentukan brand image suatu perusahaan dalam
kaitannya dengan kemampuan perusahaan terhadap komitmen yang tinggi terhadap lingkungan selain memiliki produk yang berkualitas tinggi.
Hal ini tentu saja akan memberikan dampak positif terhadap voume unit produksi yang terserap pasar yang akhirnya akan mendatangkan keuntungan yang
besar terhadap peningkatan laba perusahaan. Kegiatan CSR yang diarahkan memperbaiki konteks korporat inilah yang memungkinkan alignment antara
manfaat sosial dan bisnis yang muaranya untuk meraih keuntungan materi dan sosial dalam jangka panjang.
Seperti yang dikemukakan oleh Susanto 2007 dalam Fitriyani 2011:21 bahwa dari sisi perusahaan terdapat 6 enam manfaat yang dapat diperoleh dari
aktivitas CSR, yaitu : 1 Mengurangi resiko dan tuduhan terhadap perlakuan tidak pantas yang
diterima perusahaan. 2 CSR dapat berfungsi sebagai pelindung dan membantu perusahaan
meminimalkan dampak buruk yang diakibatkan suatu krisis. 3 Keterlibatan dan kebanggan karyawan.
Universitas Sumatera Utara
19
4 CSR yang dilaksanakan secara konsisten akan mampu memperbaiki dan mempererat hubungan antara perusahaan dengan para stakeholder-nya.
5 Meningkatkan penjualan. 6 Insentif-insentif lainnya seperti insentif pajak dan berbagai perlakuan
khusus lainnya. Maka dari itu untuk mencapai keberhasilan dalam melakukan program
CSR diperlukannya komitmen yang kuat, partisipasi aktif, serta ketulusan dari semua pihak yang peduli terhadap program-program CSR.Program CSR menjadi
begitu penting karena kewajiban manusia untuk bertanggung jawab bahwa dimasa mendatang tetap ada manusia di muka bumi ini.
2.1.3 Komponen Dasar Corporate Social Responsibility
