1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalahnya adalah :
1. Apakah strategi bauran pemasaran jasa yang terdiri dari produkprogram studi, hargabiaya pendidikan, tempat, orang, proses dan pelayanan
berpengaruh terhadap kepuasan mahasiswa di AMIK MBP Medan? 2. Apakah strategi bauran pemasaran jasa yang terdiri dari produkprogram
studi, hargabiaya pendidikan, tempat, orang, proses dan pelayanan berpengaruh terhadap loyalitas mahasiswa di AMIK MBP Medan?
3. Apakah kepuasan berpengaruh terhadap loyalitas mahasiswa di AMIK MBP Medan?
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi bauran pemasaran
jasa yang meliputi: produk program studi, harga biaya pendidikan, tempat, orang, proses dan pelayanan terhadap kepuasan mahasiswa di
AMIK MBP Medan. 2. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi bauran pemasaran
jasa yang meliputi: produk program studi, harga biaya pendidikan, tempat, orang, proses dan pelayanan terhadap loyalitas mahasiswa di
AMIK MBP Medan. 3. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kepuasan mahasiswa
terhadap loyalitas mahasiswa di AMIK MBP Medan.
Universitas Sumatera Utara
1.4. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian ini dilakukan dengan harapan sebagai berikut: a. Bagi Perguruan Tinggi AMIK MBP Medan, dalam rangka meningkatkan
jumlah mahasiswa yang memilih tempat kuliah di Perguruan Tinggi AMIK MBP Medan.
b. Bagi Program Studi Jurusan Ilmu Manajemen S2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, merupakan tambahan kekayaan
penelitian untuk dapat dipergunakan dan dikembangkan. c. Bagi Peneliti, agar dapat mengaplikasikan teori yang diperoleh selama
masa studi dan menerapkan ilmu pengetahuan yang diperoleh di perguruan tinggi dan juga untuk memperluas wawasan pemikiran dan
mempertajam kemampuan pengamatan dan penganalisaan. d. Sebagai referensi dalam melakukan penelitian khususnya mengenai bauran
pemasaran bagi penelitian selanjutnya.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TINJAUAN PUSTAKA