yakni 18,8 persen. Artinya, kata dia, acara yang diputar tiap hari Jumat pukul 15.45 wib itu ditonton seperlima orang Indonesia. Isi program
tersebut cukup menyentuh penonton, kata dia di depan kader Partai Hanura di Banyuwangi, Jawa Timur,
Selasa malam 11 Februari 2014”.
16
Namun peneliti belum menemukan fakta yang valid mengenai efektivitas
tayangan ini yang didaulat untuk menyebarkan citra positif capres dan cawapres dari partai Hanura ini demi menaikkan popularitas, favorabilitas serta
elektabilitasnya pada pemilu 2014. Dan dari situlah peneliti beralasan untuk mengadakan penelitian ini.
2. Kuis Kebangsaan dan Kuis Indonesia Cerdas
Kuis Kebangsaan dan Kuis Indonesia Cerdas adalah kuis interaktif yang tayang di RCTI dan Global TV pada waktu yang berbeda yakni kuis kebangsaan
tayang setiap hari pukul 09.30 WIB, sedangkan kuis Indonesia Cerdas pada pukul 13.00 WIB.
Konten dari acara ini dipenuhi oleh lambang-lambang dari pasangan capres dan cawapres WIN-HT dari partai Hanura yang telah resmi dideklarasikan.
Contohnya adalah password dari kuis yang mengharuskan peserta kuis untuk menyebutkan inisial dari pasangan capres dan cawapres tersebut sebelum
mendapatkan pertanyaan yang akan dijawab untuk selanjutnya memilih masing- masing kotak yang juga bertuliskan masing-masing inisial dari sang capres dam
cawapres. Bukan hanya itu acara kuis ini dianggap sebagai kampanye, ada lagi alasan lain yaitu orang yang melontarkan pertanyaan kuis tersebut adalah tidak
lain merupakan kader dari partai asal pasangan capres dan cawapres tersebut.
16
http:www.tempo.coreadnews20140211270553263Demi-Popularitas-Harry- Tanoe-Sering-Tampil-di-TV
, diunduh pada tanggal 20 Maret 2014, pukul 10.00 WIB.
G. Citra
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, pengertian citra adalah “1 kata benda: gambar, rupa, gambaran; 2 gambaran yang dimiliki orang banyak
mengenai pribadi, perusahaan, organisasi atau produk; 3 kesan mental atau bayangan visual yang ditimbulkan oleh sebuah kata, frase atau kalimat dan
merupakan unsur dasar yang khas dalam karya prosa atau puisi.
17
Citra adalah kesan yang diperoleh seseorang berdasarkan pengetahuan dan pengertiannya tentang fakta-fakta atau kenyataan. Solomon dalam Rakhmat,
menyatakan semua sikap bersumber pada organisasi kognitif pada informasi dan pengetahuan yang kita miliki. Efek kognitif pada komunikasi sangat
mempengaruhi proses pembentukan citra seseorang. Citra terbentuk berdasarkan pengetahuan dan informasi-informasi yang diterima seseorang. Frank Jefkins,
dalam bukunya Public Relations 1984 dan buku lainnya Essential of Public Relation 1998 mengemukakan jenis-jenis citra, antara lain :
1. The mirror image cerminan citra, biasa disebut juga sebagai citra bayangan, yaitu bagaimana dugaan citra manajemen terhadap publik
eksternal dalam melihat perusahaannya. 2. The current image citra masih hangat, yaitu cerita yang terdapat pada
publik eksternal, yang berdasarkan pengalaman atau menyangkut miskinnya informasi dan pemahaman publik ekstrernal. Citra ini bisa saja
bertentangan dengan citra bayangan mirror image. 3. The wish image citra yang dinginkan, biasa disebut citra harapan. Salah
satu contohnya yaitu manajemen menginginkan prestasi tertentu. Citra ini
17
Drs. H. Soleh Soemirat, M.S. dan Drs. Elvinaro Ardianto, M.Si., dasar dasar public relation, Jakarta, PT. Remaja Rosdakarya, 2007 h. 114
