8
B. Manajemen Pemasaran
Fungsi manajemen pemasaran terdiri dari perencanaan, pengorganisasian, pengkoordinasian, pengawasan dari seluruh kegiatan yang dilakukan dengan tepat
karena akan menentukan keberhasilan dari usaha dan untuk membuat perencanaan jangka panjang akan memerlukan banyak waktu dan tenaga.
Menurut Phillip Kotler dan Gary Armstrong 2001 : 18, manajemen pemasaran adalah:
Analisis, perencanaan, implementasi dan pengendalian dari programprogram yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan memelihara pertukaran yang
menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan. Menurut Drs. Amin Widjaja Tunggal, Ak., MBA 1992 : 1, manajemen
pemasaran yaitu: Bertanggung jawab untuk mengolah proses terjadinya pertukaran.
Dengan demikian manajemen pemasaran terdiri dari pengambilan dan implementasi keputusan yang diperlukan untuk pemasaran ide, barang dan jasa
tertentu. Menurut C. Northcote Parkinson, MK Rustomji, Walter E. Viera 1993:
15, pengertian manajemen pemasaran adalah: Metode terencana dan terorganisir untuk mengadakan suatu relasi pertukaran.
9
C. Hubungan Pemasaran
Menurut Phillip Kotler Gary Armstrong 2001 : 15, hubungan pemasaran adalah:
Proses menciptakan, memelihara dan meningkatkan hubungan timbal balik dengan pelanggan pihak lain yang berkepentingan.
D. Proses Pemasaran
Menurut Phillip Kotler Gary Armstrong 2001 : 67, proses pemasaran adalah:
Proses yang menganalisis peluang pemasaran, menyeleksi pasar sasaran, mengembangkan bauran pemasaran dan mengatur usaba pemasaran.
Menurut Drs. Amin Widjaja Tunggal. Ak., MBA 1992: 5, ada enam unsur dalam proses manajemen pemasaran, yaitu:
1. Menetapkan strategi pemasaran.
2. Merencanakan sifat dan tingkat elemen bauran pemasaran
3. Mengorganisir operasi.
4. Mengorganisir dengan departemen lain.
5. Mengimplementasikan rencana.
6. Mengendalikan untuk meyakinkan bahwa tujuan tercapai.
10
E. Bauran Pemasaran
Menurut Phillip Kotler Gary Armstrong 2001 : 71, bauran pemasaran adalah:
Seperangkat alat pemasaran taktis produk, harga, promosi, distribusi yang dipadukan untuk menghasilkan respon yang diinginkan pasar sasaran.
F. Konsep Manajemen Pemasaran