7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang berhubungan dengan citra toko dan loyalitas pelanggan sebagai berikut :
1. Penelitian yang pernah dilakukan oleh Sri Wahjuni Astuti dan
Freddy Setiawan yang berjudul “Analisis Pengaruh Citra Toko Terhadap Loyalitas Pelanggan Hypermarket Carrefour ITC Surabaya Mega Grosir”.
Majalah Ekonomi Tahun XVII No. 3 Desember 2007. Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra toko terhadap Loyalitas Pelanggan
Hypermarket Carrefour ITC Surabaya Mega Grosir. Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non
random sampling dengan teknik accidental sampling, di mana kuesioner
sebagai alat utama dalam pengumpulan data. Teknik analisis yang digunakan adalah pengujian reliabilitas dan validitas setelah itu dilakukan
uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra toko dengan produk lengkap, harga murah, toko yang bersih dan terang, pelayanan
yang baik, beragam promosi dan memberikan kemudahan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pembelanja Carrefour ITC Surabaya Mega
Grosir. 2.
Penelitian yang pernah dilakukan oleh Josee Bloemer dan Ko de Ruyter yang berjudul “On The Relationship Between Store Image, Store
8
Satisfaction and Store Loyalty ”. European Journal of Marketing ,
Bradford : 1998, Vol. 32, Edisi 56; page. 499. Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui hubungan secara langsung kepuasan terhadap
loyalitas pelanggan toko, citra toko terhadap loyalitas pelanggan toko dan hubungan secara tidak lansung citra toko terhadap loyalitas pelanggan toko
di mana kepuasan sebagai perantara. Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
survey , di mana kuesioner sebagai alat utama dalam pengumpulan data.
Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi bertingkat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kepuasan berpengaruh positif
terhadap loyalitas, citra toko berpengaruh positif terhadap loyalitas dan citra toko berpengaruh positif terhadap kepuasan.
3. Penelitian yang pernah dilakukan oleh Robert A. Hansen dan Terry
Deutscher yang berjudul “ An Empirical Investigation of Attribute Importance in Retail Sore Selection
”. Journal of Retailing Vol. 3 No. 4 Winter 1977-1978. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dimensi
dari citra toko pada industri retail. Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah random
sampling melalui telepon dan email di mana kuesioner seabagi alat
pengumpulan data. Teknik analisis yang digunakan adalah segmentation analysis
. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing-masing dimensi mempunyai pengaruh dalam terbentuknya citra toko pada industri retail
department store and grocery store
9
2.2 Landasan Teori 2.2.1 Pengertian Pemasaran