Karakteristik Responden HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

41

4.2. Karakteristik Responden

Responden dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang berbelanja di Hypermart Supermall Pakuwon Indah Surabaya laki-laki atau perempuan minimal 17 tahun, mempunyai kartu berbelanja Hypermart Matahari Club Card dan yang berbelanja produk di Hypermart Supermall Pakuwon Indah Surabaya lebih dari 2 kali dalam 3 bulan terakhir serta bersedia mengisi kuesioner yang diberikan oleh peneliti.

1. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Umur

Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 102 orang responden diperoleh gambaran berdasar umur adalah sebagai berikut : Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasar Umur No Umur Jumlah Prosentase 1 17 – 20 th 22 21,6 2 21 – 30 th 47 46,1 3 30 th 33 32,3 Total 102 100,00 Sumber : Hasil penyebaran kuesioner Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah mereka yang berumur antara 21 sampai 30 tahun yaitu sebanyak 47 orang atau sebesar 46,1 , responden berumur lebih dari 30 tahun sebanyak 33 orang atau sebesar 32,3 dan sisa responden berumur antara 17 sampai 20 tahun sebanyak 22 orang atau sebesar 21,6 . 42

2. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 102 orang responden diperoleh gambaran berdasar jenis kelamin adalah sebagai berikut : Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasar Jenis Kelamin No Jenis kelamin Jumlah Prosentase 1 Laki-laki 28 27,5 2 Perempuan 74 72,5 Total 102 100,00 Sumber

3. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan

Terakhir : Hasil penyebaran kuesioner Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin perempuan sebanyak 74 orang atau sebesar 72,5 , sedangkan yang berjenis kelamin laki-laki yaitu sebanyak 28 orang atau sebesar 27,5 . Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 102 orang responden diperoleh karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir adalah sebagai berikut: Tabel 4.4. Karakteristik Responden Berdasar Pendidikan Terakhir No Pendidikan Terakhir Jumlah Prosentase 1 SLTP 13 12,8 2 SLTA 39 38,2 3 D3 14 13,7 4 S-1 30 29,4 5 Lain-lain 6 5,9 Total 102 100,00 Sumber : Hasil penyebaran kuesioner 43 Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini berpendidikan akhir SLTA yaitu sebanyak 39 orang atau 38,2 , sedangkan yang berpendidikan akhir S-1 sebanyak 30 orang atau sebanyak 29,4 , responden yang berpendidikan akhir D3 sebanyak 14 orang atau 13,7 , responden yang berpendidikan akhir SLTP sebanyak 13 orang atau 12,8 , dan sisanya berpendidikan lain-lain D1 = 4, S2 = 2 sebanyak 6 orang atau 5,9 .

4. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan

Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 102 orang responden diperoleh gambaran berdasarkan pekerjaan adalah sebagai berikut: Tabel 4.5. Karakteristik Responden Berdasar Pekerjaan No Pekerjaan Jumlah Prosentase 1 Pelajar Mahasiswa 23 22,5 2 Pegawai negeri swasta 31 30,4 3 Wiraswasta 19 18,6 4 Ibu rumah tangga 27 26,5 5 Lain-lain 2 2,0 Total 102 100,00 Sumber Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini berprofesi sebagai pegawai negeri atau swasta sebanyak 31 orang atau 30,4 , responden berprofesi sebagai ibu rumah tangga sebanyak 27 orang atau 26,5 sedangkan yang : Hasil penyebaran kuesioner 44 berprofesi sebagai pelajar atau mahasiswa sebanyak 23 orang atau sebanyak 22,5 , responden berprofesi sebagai wiraswasta sebanyak 19 orang atau 18,6 dan sisanya berprofesi lain-lain TNI AL sebanyak 2 orang atau 2,0 . 4.3. Deskripsi Hasil Penelitian 4.3.1.