Penyebarluasan hasil budaya dan seni dengan melestarikan warisan masa lalu, membangun imajinasi dan mendorong kreativitas serta kebutuhan estetika.
f. Hiburan
Penyebarluasan sinyal, simbol, suara, citra image dari drama, tari, kesenian, kesusasteraan, musik, komedi, olahraga, permainan, dan sebagainya untuk rekreasi
dan kesenangan kelompok dan individu.
g. Integrasi
Menyediakan bagi bangsa, kelompok dan individu kesempatan memperoleh berbagai pesan yang diperlukan agar mereka dapat saling kenal, mengerti, dan menghargai
kondisi, pandangan dan keinginan orang lain.
II.1.3. Tujuan Komunikasi
Dalam berkomunikasi tidak hanya untuk memahami dan mengerti satu dengan yang lainnya tetapi juga memiliki tujuan dalam bekomunikasi. Dan tujuan komunikasi
memiliki 4 jenis dalam Effendy, 2004: 8, yaitu : 1.
Perubahan sikap attitude change, memberikan berbagai informasi pada masyarakat dengan tujuan agar masyarakat akan berubah sikapnya. Misalnya
memberikan informasi mengenai bahaya menggunakan obat-obatan terlarang dan tujuannya adalah agar masyarakat tidak mengunakan obat-obatan terlarang dan
Universitas Sumatera Utara
mengembangkan pola hidup sehat dan sikap masyarakat akan positif terhadap pola hidup sehat.
2. Perubahan pendapat opinion change, memberikan berbagai informasi pada
masyarakat dengan tujuan akhir supaya masyarakat mau berubah pendapat dan persepsinya terhadap tujuan informasi yang disampaikan, misalnya dalam
informasi mengenai pemilu. Terutama informasi mengenai kebijakan pemerintah yang biasanya selalu mendapat tantangan dari masyarakat maka harus disertai
penyampaian informasi yang lengkap supaya pendapat masyarakat dapat terbentuk untuk mendukung kebijakan tersebut.
3. Perubahan perilaku behaviour change, memberikan berbagai informasi pada
masyarakat dengan tujuan agar masyarakat akan berubah perilakunya. Misalnya kegiatan tawuran yang mampu merusak kegiatan sekolah dan merugikan
masyarakat umum. Maka pada akhirnya bertujuan agar masyarakat maupun siswa dan mahasiswa tidaklah ikut dalam kegiatan tawuran.
4. Perubahan sosial social change, memberikan berbagai informasi pada
masyarakat, yang pada akhirnya bertujuan agar masyarakat mau mendukung dan ikut serta terhadap tujuan informasi yang disampaikan.
II.1.4. Proses Komunikasi
Pada pengertian sebelumnya telah dijelaskan pengertian dan fungsi komunikasi, maka dalam hal ini adapun proses komunikasi adalah sebagai berikut:
1. Komunikator communicator, source, sender adalah orang yang menyampaikan
pesan atau informasi.
Universitas Sumatera Utara
2. Pesan message adalah pernyataan yang didukung oleh lambang, bahasa, gambar
dan sebagainya. 3.
Media channel, media adalah sarana atau saluran yang mendukung pesan bila komunikan jauh tempatnya atau banyak jumlahnya, maka diperlukan media
sebagai penyampai pesan. 4.
Komunikan communicant, communicate, receiver, recipient adalah orang yang menerima pesan atau informasi yang disampaikan komunikator.
5. Efek effect, impact, influence adalah dampak sebagai pengaruh dari pesan.
II.2. Komunikasi Organisasi
