1. Komunikator dalam komunikasi massa mengandalkan peralatan modern untuk
menyebarkan atau memancarkan pesan secara cepat kepada khalayak luas dan terbesar. 2.
Komunikator dalam komunikasi massa dalam menyebarkan pesan – pesannya bermaksud mencoba dengan berbagai pengertian dengan jutaan orang yang tidak saling
kenal atau mengetahui satu sama lain. 3.
Pesan adalah Publik, artinya pesan ini bisa didapatkan dan diterima oleh banyak orang, karena itu dijadikan milik publik.
4. Sebagai sumber, komunikator massa biasanya organisasi formal seperti jaringan, ikatan
dan perkumpulan. 5.
komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper artinya pesan – pesan yang disebarkan atau dipancarkan dikontrol oleh sejumlah individu dalam lembaga tersebut sebelum
disiarkan lewat media massa. 6.
umpan balik dalam komunikasi massa sifatnya tertunda. Dalam komunikasi massa, komunikasi yang dilakukan lewat media massa umpan balik dari komunikasi tidak bisa
langsung dilakukan Nurudin; 2004:6.
Sedangkan Jay Black dan Frederick C. Whitney disebutkan bahwa komunikasi massa adalah sebuah proses dimana pesan – pesan yang diproduksi secara massal
disebarkan kepada massa penerima yang luas, anonim dan heterogen Nurudin, 2004:11. Dari definisi – definisi diatas komunikasi massa dapat didefinisikan dalam tiga
ciri : 1.
Komunikasi Massa diarahkan kepada audiens yang relatif besar, heterogen dan anonim 2.
Pesan – pesan yang disebarkan secara umum, dijadwalkan bisa mencapai sebanyak mungkin audiens secara serempak dan sifatnya sementara
3. Komunikator cenderung berada dalam sebuah organisasi yang komplek yang
membutuhkan biaya yang besar
2.3.1 Fungsi Komunikasi Massa
Wilbur Schramm menyatakan, komunikasi massa berfungsi sebagai decoder, interprenuer dan encoder . Komunikasi massa meng decode lingkungan sekitar untuk kita,
mengawasi kemungkinan timbulnya bahaya, mengawasi terjadinya persetujuan dan juga
Universitas Sumatera Utara
efek – efek dari hiburan. Pendapat Schramm pada dasarnya tidak berbeda dengan pendapat Harold D. Lasswell yang menyebutkan fungsi – fungsi komunikasi massa sebagai berikut :
1. Surveillance Of The Environment
Fungsinya sebagai pengamatan lingkungan, yang oleh Schramm disebut sebagai decoder yang menjalankan fungsi the watcher
2. Corelation Of The Parts of Society responding to the environment
Fungsinya menghubungkan bagian – bagian dari masyarakat agar sesuai dengan lingkungan. Schram menamakan fungsi ini sebagai interpreter yang melakukan fungsi
The Forum 3.
Transmission of the sosial Heritage from one generation to the next Fungsinya penerusan atau pewarisan sosial dari satu generasi ke generasi selanjutnya.
Schramm menamakan fungsi ini sebagai encoder yang menjalankan fungsi the teacher. Lasswell tidak memberikan rincian lebih lanjut mengenai fungsi – fungsi yang ia
kemukakan itu, sehingga terbuka kesempatan terhadap berbagai spekulasi dan penafsiran. Seorang ahli sosiologi, Charles R. Wright menambahkan fungsi keempat yaitu
entertainment dan ia memberikan penjelasan keempat fungsi itu sebagai berikut : 1.
Surveilance Menunjukkan pada fungsi pengumpulan dan penyebaran informasi mengenai kejadian –
kejadian dalam lingkungan, baik di luar maupun didalam masyarakat. Fungsi ini berhubungan dengan apa yang disebut Handling of news.
2. Correlation
Meliputi fungsi interprestasi pesan yang menyangkut lingkungan dan tingkah laku tertentu dalam mereaksi kejadian – kejadian. Untuk sebagian fungsi ini di
identifikasikan sebagai fungsi editorial dan propaganda.
3. Transmission
Menunjukkan pada fungsi mengkomunikasikan informasi, nilai – nilai dan norma sosial budaya dari satu generasi ke generasi yang lain atau dari anggota suatu masyarakat
kepada pendatang baru. Fungsi ini di identifikasikan sebagai fungsi pendidikan.
4. Entertainment
Menunjukan pada kegiatan komunikatif yang dimasukan untuk memberikan hiburan tanpa mengharapkan efek – efek tertentu.
Universitas Sumatera Utara
2.4 Media Massa
