23
Pekerjaan seseorang dapat menentukan status sosial ekonomi karena dalam pekerjaan terdapat kedudukan.
3. Kekayaan Kekayaan dapat dijadikan suatu kriteria dalam menentukan status sosial
ekonomi seseorang. Kekayaan merupakan dasar paling banyak digunakan dalam pelapisan sosial masyarakat.
20
E. Teori Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen adalah respon psikologis yang kompleks yang muncul dalam bentuk perilaku, tindakan yang khas yang secara perseorangan
yang langsung terlibat dalam usaha memperoleh dan menggunakan produk serta menentukan proses pengambilan keputusan dalam melakukan
pembelian produk termasuk pembelian ulang.
21
Definisi berbeda dikemukakan oleh Philip Kotler, bahwa perilaku konsumen adalah ilmu yang mempelajari bagaimana individu,kelompok, dan
organisasi memilih, membeli , memakai serta memanfaatkan barang, jasa, gagasan, atau pengalaman dalam rangka memuaskan kebutuhan dan hasrat
mereka.
22
20
Basrowi, Pengantar Sosiologi, Jakart a: Ghalia Indonesia,2005 , H.62
21
Hasan Ali, M arket ing, Jakart a: M edia Presindo,2008 H.58
22
Kot ler Philip, M anajemen Pemasaran, Jakart a: PT INDEX,2000, Edisi 11 Jilid 1, H.182
24
Secara umum dapat ditarik kesimpulan bahwa perilaku konsumen adalah suatu keinginan dan proses psikologis yang menimbulkan suatu
tindakan yang dilakukan oleh seorang konsumen, baik individu maupun kelompok dalam hubungan sosial. Dalam rangka memperoleh kepuasan
dengan cara menilai,dan menggunakan barang atau jasa yang ada melalui proses pertukaran atau pembelian yang diawali dengan adanya proses
pengambilan keputusan. 1. Model Perilaku Pembelian Konsumen
Model perilaku konsumen menurut Kotler, menjelaskan proses terjadinya pengambilan keputusan oleh pelanggan untuk membeli.
Model perilaku pembelian menjelaskan proses terjadinya pengambilan keputusan oleh konsumen untuk melakukan pembelian. Model ini disebut
dengan Model of Buyer Behavior, diawali dengan rangsangan pemasaran Marketing Stimuli yang terdiri dari : produk, harga,saluran pemasaran
tempat dan promosi. 2. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian
Menurut Kotler dan Keller, faktor-faktor utama yang mempengaruhi perilaku pembelian sebagai berikut
23
: a. Faktor Budaya
b. Faktor Sosial
23
Kot ler Philip dan Kevin Line, M anajemen Pemasaran,Edisi Bahasa Indonesia, Jakart a: PT INDEX,2000, H.182
25
c. Faktor Pribadi d. Faktor Psikologi
3. Proses Keputusan Pembelian Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan,
dimana seorang konsumen benar-benar membeli. Dalam setiap peranan yang dilakukannya, konsumen akan berhadapan dengan pilihan-pilihan.
Apa saja yang harus dibeli, alternatif apa yang harus dicapai, dan dimana akan melakukan pembelian. Pilihan-pilihan tersebut mengarah pada
keputusan seseorang untuk melakukan pembelian.
F. Teori Investasi
Pada dasarnya investasi merupakan suatu kegiatan yang bertujuan untuk mengembangkan harta. Dan merupakan suatu komitmen atas sejumlah
dana atau sumber daya lainnya yang dilakukan pada saat ini, dan bertujuan untuk memperoleh sejumlah keuntungan dimasa yang akan datang.
24
Investasi adalah sebuah proses menabung yang berorientasi pada tujuan tertentu dan bagaimana mencapai tujuan tersebut. Berinvestasi lebih
banyak memberikan keuntungan dibandingkan menabung, karena dalam berinvestasi ada unsur perencanaan akan kebutuhan masa deoan, sementara
24
Ahm ad Rodoni, Invest asi Syariah, cet. 1, Jakart a : Lem baga Penelit ian UIN Jakart a, 2009 H 28
