Fungsi dan Tujuan Strategi
dikonsumsi, yang meliputi barang secara fisik, jasa, kepribadian, tempat, organisasi dan gagasan atau buah pikiran. Dalam produk
ini terkandung fungsi produk tersebut dan factor lain yang diharapkan
oleh konsumen
tersebut, yang
sering dinyatakansebagai produk plus pelayanan. Faktor-faktor yang
terkandung dalam suatu produk adalah mutu kualitas, penampilan features, pilihan yang ada options, gaya styles,
merek brand names, pengemasan packaging, ukuran sizes, jenis Produk lines, macam produk items, jaminan
warranties, dan pelayanan services.
12
Dari definisi diatas, penulis menyimpulkan bahwa produk adalah sesuatu apapun yang ditawarkan dipasar kepada
peminatnya untuk memenuhi kepuasan konsumen tersebut. Sebagai bukti coba kita lihat dalam bentuk seperti apa
produk-produk yang ditawarkan oleh perusahaan. 1 Ide-ide, yang dimaksud ide-ide disini adalah produk seperti
EO Event Organizer, desain grafis, dan lainnya. 2 Tempat, contoh yang paling gambling adalah proyek-proyek
properti, perumahan, tanah, ruko, dan lainnya, adalah “tempat-tempat” atau lokasi yang bisa kita tawarkan. Pada
bisnis ini, kita bisa melihat bahwa tempat yang berbeda memiliki harga yang berbeda.
12
Sofjan Assauri, Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2004, h. 200.
3 Orang, maksud menjual orang disini adalah sebuah figur- figur yang dapat ditawarkan karena skill atau talenta dan
kemampuan tertentu yang dimilikinya seperti artis, penyanyi, pembawa acaraMC, atau untuk proyek-proyek jangka
pendek, seperti penyelenggaraan pameran. 4 Organisasi, seperti perusahaan yang ditampilkan memikat.
laporan keuangan, data-data keuangan, digambarkan prospeknya untuk ditawarkan ke pihak lain, seperti iklan,
atau roadshow dengan melakukan presentasi-presentasi. 5 Pelayanan, semisal perbankan, jasa hotel, jasa penerbangan,
jasa travel, konsultasi dan lainnya. 6 Pengalaman, semisal pengalaman menjadi tour guide travel
ataupun haji dan umrah, dan lainnya. Adapun macam-macam yang harus diperhatikan dalam
strategi sebuah produk. 1. Merek Dagang brand
Merek adalah nama, istilah, tanda, atau lambang dan kombinasi dari dua atau lebih unsur tersebut, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa dari seorang penjual atau kelompok penjual dan yang
membedakannya dari produk saingan. Penentuan merk dagang dari produk saingan. Penentuan merek dagang dari
produk yang dipasarkan merupakan salah satu teknik dari kebijakan produk yang mendasari strategi pemasaran. Hal ini