Tema Bacaan Suci. Buku-buku dengan tema ini berisi kumpulan teks suci
dari buku itu. Inilah sebabnya buku swa-bantu memiliki beberapa sebutan lain tergantung kegunaan yang ditekankan atau pembaca yang dituju. Ini terlihat dari
sebutan semisal buku-buku panduan how to books yang berisi janji tentang panduan bagaimana melakukan atau tidak melakukan sesuatu; buku-buku
nasihat advise books yang berisi nasihat-nasihat praktis tentang persoalan yang dihadapi pembaca tertentu; buku-buku pengembangan diri self-
improvement books yang berisi bagaimana langkah dan cara mengembangkan potensi diri seseorang. Dari segi pembaca, jenis pengembangan diri ini bisa pula
dipecah-pecah tergantung pembaca yang dituju buku tersebut, dewasa, remaja, anak-anak, wanita dan lain sebagainya. Ada pula yang menyebut buku swa-
bantu dengan buku-buku motivasi motivasional books dan buku-buku inspiratif inspirational books karena buku-buku swa-bantu pada umumnya memang
dimaksudkan untuk dibaca dalam rangka mencari motif dan inspirasi untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu.
1
Dari pengertian dasar di atas, judul-judul buku swa-bantu Islami yang terkumpul dari sumber data dikategorisasi secara semantik sesuai dengan tema
atau topik masalah yang dibahas. Dari sini akan kelihatan siapa dan bagaimana pembaca yang dituju, pengetahuan apa yang dijanjikan akan diberikan oleh
judul-judul tersebut. Selain berdasarkan dua pokok pikiran ini –-topik masalah dan pembaca
yang dituju–, kategorisasi juga dikemukakan berdasarkan pembacaan atas teknik-teknik retorika persuasif yang dipakai judul-judul tersebut. Hal ini dengan
pertimbangan bahwa judul-judul buku yang dipajang atau tercantum dalam
1
[…] the characteristic most critical to the definition of contemporary self-help books probably are intended audience and presumed utility. The self-help book, unlike professional monograph, clearly is
addressed to the lay reader. It attempts to communicate in a lively, interesting, readable and simplified manner appropriate to a wide readership, making few demand upon prior knowledge or scholarship. It
purports to be of immediate and practical use to the reader, offering instruction in some aspect of living.” Lihat, Steven Starker, Oracle at the Supermarket: The American Preoccupation with Self-Help Books, New
Brunswick, N.J.: Transaction, 1989, hlm. 9.
96
katalog toko buku lahir dari proses pembikinan judul yang bertumpu pada dua hal: keterwakilan isi buku oleh judul dan judul harus semenarik mungkin
sehingga mendorong calon pembacapembeli untuk membacamembelinya.
2
Di sini yang jadi kunci adalah soal menarik atau tidak menariknya judul sebuah
buku. Jika hanya mengikuti prinsip keterwakilan isi buku oleh judul, maka akan sangat banyak judul yang mirip satu sama lain karena yang terjadi di kenyataan
industri perbukuan adalah satu tema dibahas oleh buku-buku yang berbeda dari penulis dan penerbit yang berbeda pula. Dengan kata lain, meski satu buku
membahas tema yang sudah dibahas oleh buku-buku lain, namun dengan judul yang menarik, buku itu diharapkan bisa “tampil beda” dari yang lain dan menarik
perhatian calon pembacapembeli karena kemencolokannya –dalam hal ini, kemencolokan dari segi judul. Walhasil, ketika memperhatikan judul-judul buku
swa-bantu Islami, teknik retorika persuasi judul mendapat prioritas lebih dibanding persoalan keterwakilan isi buku oleh judul.