29
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan analisa deskriptif kuantitatif, yaitu dengan maksud untuk mencari pengaruh antara variabel
independen dengan variabel dependen Sugiono, 2012: 55. penelitian ini bermaksud untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh antara produk, harga
dan promosi terhadap keputusan pembelian Teh Pucuk Harum pada Mahasiswai
Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. 3.2
Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian merupakan tempat dimana peneliti akan memperoleh data-data yang berasal dari responden yang diteliti. dalam hal ini peneliti akan
melakukan penelitian di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jl. Dr. T. Mansur No. 9 Kampus USU Medan. Aktifitas
penelitian dilakukan pada bulan Juni 2016 hingga Agustus 2016 3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam peneitian ini adalah :
1. Variabel independen : Produk X
1
, Harga X
2
, dan Promosi X
3
2. Variabel dependen : Keputusan Pembelian Y
3.4 Definisi Operasionalisasi Variabel
Operasionalisasi Variabel diperlukan untuk menjelaskan variabel-variabel yang sudah diidentifikasi sebagai upaya pemahaman dalam penelitian. Definisi
variabel yang diteliti adalah:
Universitas Sumatera Utara
30
1. Produk sebagai X
1
Produk adalah Teh Pucuk Harum yang ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan atau dikonsumsi, yang dapat
memuaskan keinginan atau kebututuhan pelanggan. 2.
Harga sebagai X
2
Harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan untuk memperoleh Teh Pucuk Harum.
3. Promosi X
3
Promosi adalah kegiatan yang dilakukan oleh Teh Pucuk Harum untuk memberikan informasi kepada pembeli potensial atau orang lain yang
bertujuan untuk mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen untuk membeli Teh Pucuk Harum.
4. Keputusan pembelian Y
Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar akan membeli produk Teh Pucuk
Harum. Lebih jelas, operasionalisasi variabel penelitian dapat dilihat pada Tabel
3.1 berikut:
Universitas Sumatera Utara
31
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
No Variabel
Definisi Operasionalisasi Indikator
Skala Pengukuran
1. Produk
X
1
Produk adalah Teh Pucuk Harum yang ditawarkan
ke pasar untuk mendapatkan perhatian,
dibeli, digunakan atau dikonsumsi, yang dapat
memuaskan keinginan atau kebututuhan
pelanggan. 1.
Enak rasanya 2.
Desain kemasan menarik
3. terbuat dari bahan-
bahan alami 4.
cocok dikonsumsi bersama
berbagai jenis makanan
Likert
2. Harga
X
2
Harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan
untuk memperoleh Teh Pucuk Harum.
1. Harga terjangkau
2. Harga sesuai kualitas
3. Harga bersaing
4. Harga sesuai dengan
manfaat yang di dapat Likert
3. Promosi
X
3
Promosi adalah kegiatan yang dilakukan oleh Teh
Pucuk Harum untuk memberikan informasi
kepada pembeli potensial atau orang lain yang
bertujuan
untuk mempengaruhi sikap dan
perilaku konsumen untuk membeli Teh Pucuk
Harum. 1.
Iklan menarik 2.
Melakukan promosi melalui surat kabar,
media elektronik dan lain-lain
3. Kualitas penyampaian
pesan dalam penayangan iklan di
media promosi Likert
4. Keputusan
pembelian Y
Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses
pengammbilan keputusan pembeli dimana
konsumen benar-benar akan membeli produk Teh
Pucuk Harum 1.
Membeli kerena adanya kebutuhan.
2. Pencarian informasi
sebelum membeli 3.
Telah membandingkan dengan teh
dalam kemasan lainnya
4. Yakin memebeli
karena kealamiannya Likert
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori