Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan maka peneliti tertarik
untuk melakukan penelitian dengan judul : “Analisis SWOT pada Toko Lestari Rattan and Furniture Jl. Gatot Subroto No. 457 Medan.”
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah, maka penulis merumuskan masalah sebagai berikut : “Apakah analisis SWOT yang dilakukan oleh Bapak Ngatimin
selama ini sudah tepat untuk Toko Lestari Rattan and Furniture ?”
C. Kerangka Konseptual
Perencanaan strategis bukan merupakan hasil atau keluaran melainkan suatu proses yang terus berlangsung. Pemikiran strategis tidak memiliki titik
akhir, dan akibatnya proses perencanaan berlangsung terus menerus. Salah satu dari proses manajemen strategis adalah mengenali lingkungan internal perusahaan
Strenght-Weakness dan lingkungan eksternal perusahaan Opportunity-Threat Zimmerer, 2002 : 37.
Wirausahawan menilai kekuatan Strenght dan kelemahan Weakness perusahaan. Membangun strategi bersaing yang berhasil, mengharuskan
perusahaan untuk memperbesar kekuatan untuk mengatasi kelemahannya. Setelah mendaftarkan inventori internal mengenai kekuatan dan kelemahannya, mereka
kemudian beralih kelingkungan eksternal untuk mengidentifikasi peluang Opportunity dan ancaman Threat apa saja yang kiranya membawa dampak
yang nyata terhadap bisnis Zimmerer, 2002 : 42-43.
Universitas Sumatera Utara
Analisis lingkungan internal Strength-Weakness dan lingkungan eksternal Opportunity-Threat perusahaan Analisis SWOT adalah identifikasi
berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan Rangkuti, 2002.
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Penelitian Sumber : Rangkuti 2002 dan Zimmerer 2002 : 37-43 diolah
D. Hipotesis
Hipotesis atau jawaban sementara atas permasalahan yang dikemukakan adalah sebagai berikut : “Analisis SWOT yang dilakukan oleh Bapak Ngatimin
selama ini sudah tepat untuk Toko Lestari Rattan and Furiture” Strength
Kekuatan
Weakness Kelemahan
Opportunity Peluang
Threat Ancaman
Strategi Perusahaan
Universitas Sumatera Utara
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah :
“Untuk mengetahui apakah analisis SWOT yang telah dilakukan oleh Bapak Ngatimin pada Toko Lestari Rattan and Furniture selama ini
sudah tepat untuk Toko Lestari Rattan and Furniture”. 2.
Manfaat Penelitian Adapun manfaat yang diharapkan dari penelitian ini adalah :
a. Bagi Objek Penelitian Toko Lestari Rattan and Furniture
Penelitian ini dapat memberikan sumbangan pemikiran berupa saran pada Bapak Ngatimin sebagai pemilik toko untuk mengetahui
apakah analisis SWOT yang dilakukan oleh Bapak Ngatimin selama ini sudah tepat untuk Toko Lestari Rattan and Furniture.
b. Bagi Penulis
Memperluas wawasan penulis, khususnya pengetahuan di bidang manajemen strategi khususnya SWOT, dan menguji kemampuan
berfikir penulis, melalui karya ilmiah dan mencoba menerapkan teori-teori yang penulis peroleh di bangku perkuliahan dengan
membandingkannya pada kegiatan ekonomi yang terjadi di masyarakat.
c. Bagi Pihak Lain
Penelitian ini dapat menjadi bahan referensi bagi penelitian selanjutnya, serta dapat menjadi bahan pembanding dalam
Universitas Sumatera Utara
melakukan penelitian di masa datang, khususnya penelitian mengenai analisis SWOT di lokasi yang berbeda.
F. Metode Penelitian
