Tabel VIII. Sumber pengenalan produk pelangsing tubuh
NO. Sumber pengenalan produk
pelangsing tubuh Jumlah
Persentase 1.
Keluarga 6
4,00 2.
Teman 23
15,33 3.
Iklan media cetak 40
26,67
4. Iklan media elektronik
64 42,67
5. Supermarkettoko
17 11,33
Total 150
100,00 Iklan media elektronik mengandung unsur suara, gambar, dan gerak
sehingga pesan yang disampaikan melalui media ini sangat menarik perhatian. Melalui iklan media elektronik produk yang diiklankan lebih menarik, baik dari
modelnya, suara, dan warna kemasan produk sehingga pesan yang disampaikan dapat mengena, dan dapat diingat terus oleh konsumen. Hal ini juga sesuai dengan
jawaban pada wawancara pada lampiran, mereka mengatakan bahwa mereka mengenal produk pelangsing tubuh dari iklan media elektronik. Pada iklan media
elektronik, setiap hari pasti ditawarkan produk pelangsing tubuh, dengan model yang menarik, dan janji-janji yang meyakinkan. Iklan produk pelangsing tubuh
pada media elektronik, biasanya ditayangkan pada acara-acara yang ditujukan untuk kaum ibu, ataupun remaja putri, seperti, sinetron, telenovela, ataupun acara
infotaimen , hal ini dikarenakan kaum ibu ataupun remaja putri mudah tergiur
dengan iklan produk pelangsing tubuh, dan juga sebagian besar pengguna produk pelangsing tubuh adalah kaum ibu, dan remaja putri.
3. Iklan mempengaruhi responden untuk memutuskan menggunakan produk pelangsing tubuh
Menurut Kotler 2000, kesadaran konsumen terhadap suatu produk yang diiklankan berbanding lurus dengan frekuensi penayangan iklan. Hasil penelitian
menunjukkan 46 responden 61,33 mengatakan bahwa iklan tidak PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
mempengaruhi responden untuk menggunakan produk pelangsing tubuh, sedangkan sisanya 29 responden 38,67 mengatakan bahwa iklan
mempengaruhi responden untuk menggunakan produk pelangsing tubuh. Dari 46 responden yang mengatakan iklan tidak mempengaruhi responden untuk
memutuskan menggunakan produk pelangsing tubuh 33 responden memberikan alasan, dan 13 responden tidak memberikan alasan, sedangkan 29 responden yang
mengatakan iklan dapat mempengaruhi responden untuk memutuskan menggunakan produk pelangsing tubuh 24 responden memberikan alasan, dan
sisanya 5 responden tidak memberikan alasan. Alasan-alasan yang diberikan responden tersebut, di tampilkan dalam Tabel IX dan Tabel X di bawah ini.
Tabel IX. Alasan responden, iklan tidak mempengaruhi responden untuk memutuskan menggunakan produk pelangsing tubuh
No Alasan responden
Jumlah Persentase
1. Iklan tidak meyakinkan
