hari. Aktivitas menonton televisi lebih banyak dilakukan pada saat waktu luang yaitu malam hari, dan jenis acara televisi juga mempengaruhi
frekuensi atau intensitas remaja dalam menonton televisi. Saat ini acara di beberapa televisi bisa diakses melalui media sosial, yaitu melalui youtube,
sehingga remaja dapat dilihat rekaman atau siaran ulangnya melalui media sosial.
3. Akses media sosial ditinjau dari Perilaku konsumsi
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat perbedaaan akses media sosial ditinjau dari perilaku konsumsi. Hal
tersebut dibuktikan dari nilai F hitung yang diperoleh sebesar 5,632 dengan nilai sig. sebesar 0,003 p0,05. Hal ini menunjukkan bahwa
hipotesis penelitian didukung oleh data hasil penelitian. Artinya bahwa dengan akses media sosial menyebabkan perbedaan perilaku konsumsi
pada Anak Muda di Paroki Pringwulung. Akses media sosial yang sering dilakukan remaja akan
mempengaruhi perilaku remaja, termasuk perilaku konsumsi. Semakin mudah akses media sosial maka perilaku konsumsi remaja cenderung
semakin meningkat, karena remaja mudah melakukan transaksi jual beli tanpa harus bertemu langsung. Media sosial juga dengan mudah
menghubungkan kelompok sosial dan terjadi saling komunikasi serta pertukaran informasi. Perilaku konsumsi bisa dipengaruhi oleh faktor
referen, sehingga dengan adanya komunikasi melalui media sosial seseorang dapat mempengharuhi orang lain. Hal ini sesuai dengan
pendapat Howkins, coney dan Bert 1980, yang mengatakan bahwa kelompok referensi merupakan faktor yang mempengaruhi terbentuknya
perilaku konsumtif diamana kelompok referensi merupakan suatu kelompok yang memiliki nilai-nilai dan pandangan yang digunakan oleh
suatu individu yang termasuk didalamnya sebagai suatun landasan untuk perilakunya. Media sosial adalah sebuah media online, dengan para
penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog,
jejaring sosial dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. Akses media sosial dapat
dilakukan melalui perangkat komputer maupun gadget, sehingga dengan mudah remaja mendapat informasi barang -barang yang ditawarkan
melalui e – commerce atau online shop.
Perilaku konsumsi remaja cukup rasional artinya remaja ketika membeli barang atua produk memperhatikan barang tersebut dapat
memberikan kegunaan optimal bagi konsumen, barang tersebut benar- benar diperlukan konsumen, dan membeli barang sesuai kemampuan.
Namun kadang remaja juga tidak dapat menhentikan keinginannya untuk membeli barang walaupun barang tersebut tidak sesuai kebutuhan, hal ini
bisa terjadi karena pengaruh media sosial. Saat ini penjualan secara online berkembang sangat pesat, sehingga dengan mengakses aplikasi media
sosial seseorang dapat dengan mudah menemukan barang atau produk yang ingin dibeli. Online shop juga menawarkan berbagai produk
kebutuhan remaja baik fashion, buku, alat olahraga, aksesoris dan lain –
lain, sehingga mampu menarik minat remaja dan berdampak pada perilaku konsumsinya.
Remaja merupakan makhluk sosial yang memiliki banyak relationship
, sehingga banyak sumber referen yang mempengaruhi keputusannya terutama pola konsumsi pada barang tertentu. Menurut
Engel, Blackwell dan Miniard 1995, menyatakan terbentuknya perilaku konsumtif pada remaja di pengaruhi oleh beberapa faktor. Salah stu faktor
yang berpengaruh terhadap terbentuknya perilaku konsumtif adalah kelompok referensi. Kelompok referensi adalah sekelompok orang yang
dapat mempengaruhi perilaku individu. Seseorang akan melihat kelompok referensinya dalam menentukan produk yang dikonsuminya. Bahkan
kelompok referen yang berada pada komunitas atau grup di media sosial juga dapat mempengaruhi perilaku konsumsi pada remaja. Karena melalui
media sosial penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum dan dunia
virtual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden memberikan
penilaian tertinggi pada indikator menabung jika memiliki dana lebih, artinya remaja cukup rasional dalam membelanjakan uangnya, karena
tidak semua uang yang dimiliki digunakan untuk konsumsi, tetapi disisihkan untuk menabung. Hal ini penting mengingat beberapa
responden berasal dari luar jawa, sehingga perlu menyisihkan sebagian
dananya untuk ditabung, sehingga jika terjadi sesuatu masih memiliki dana cadangan.
Perilaku konsumsi tidak rasional atau irasional artinya remaja tidak dapat memilih kebutuhan sesuai dengan urutan prioritas, bahkan membeli
barang hanya berdasarkan keinginan saja. Biasanya mereka mudah terpengaruh oleh tawaran
– tawaran yang ada di media sosial sepeti online shop.
Kebiasaan belanja atau perilaku konsumtif remaja juga dipengaruhi oleh uang saku yang diberikan oleh orang tua. Remaja yang memiliki uang
saku banyak cenderung irasional dalam berbelanja, karena merasa memiliki cukup uang dan bisa digunakan untuk mmbeli barang atua
produk sesuai keinginan tanpa, sedangkan remaja yang uang sakunya kecil lebih rasional dalam berbelanja karena dana yang dimiliki terbatas,
sehingga harus bisa memilih atau membeli barang yang benar-benar menjadi prioritas kebutuhan saat itu.
