yaitu, orang-orang yang cukup sadar diri untuk dapat melaporkan kepentingan dan motif dalam kasus-kasus tertentu, atau setidaknya mengenali mereka ketika
berhadapan dengan mereka dalam perumusan verbal dimengerti dan akrab.
Nilai penilaian tentang signifikansi budaya komunikasi massa harus ditunda sementara orientasi penonton dieksplorasi pada istilah mereka sendiri.
II.4.2 Media teori Dependensi
Media teori dependensi juga dikenal sebagai teori ketergantungan sistem media, telah dieksplorasi sebagai perpanjangan atau tambahan untuk penggunaan dan
pendekatan kepuasan-kepuasan, meskipun ada perbedaan halus antara kedua teori. Artinya, ketergantungan media melihat sasaran khalayak sebagai asal mula
ketergantungan sementara penggunaan dan pendekatan gratifikasi menekankan kebutuhan audiens Grant et al., 1998. Kedua, bagaimanapun, adalah dalam perjanjian
tersebut penggunaan media dapat menyebabkan ketergantungan media. Selain itu, beberapa penggunaan dan studi gratifikasi telah dibahas penggunaan media sebagai
tujuan diarahkan. Media teori ketergantungan negara bahwa lebih tergantung individu adalah pada media karena kebutuhan nya terpenuhi, semakin pentingnya media akan
kepada orang itu. DeFleur dan Ball-Rokeach 1976 digambarkan sebagai hubungan ketergantungan menghubungkan antara isi media, sifat masyarakat, dan perilaku
khalayak. Ini memeriksa baik makro dan mikro faktor yang mempengaruhi motif,
Universitas Sumatera Utara
informasi-mencari strategi, media dan menggunakan alternatif fungsional, dan ketergantungan pada media tertentu.
Sebagai DeFleur dan Ball-Rokeach 1989 menyarankan, gunakan pemilih aktif media untuk mencapai tujuan mereka akan mengakibatkan ketergantungan pada media.
Littlejohn 2002 juga menjelaskan bahwa orang akan menjadi lebih tergantung pada media yang memenuhi beberapa kebutuhan mereka dari pada media yang menyediakan
hanya beberapa orang. Jika seseorang menemukan sebuah medium yang menyediakan mereka dengan beberapa fungsi yang penting bagi keinginan mereka, mereka akan
lebih cenderung untuk terus menggunakan media tertentu di masa depan Rossi, 2002.
Intensitas ketergantungan media bergantung pada seberapa banyak orang melihat bahwa media mereka memilih mencapai tujuan mereka. Tujuan ini
dikategorikan oleh DeFleur dan Ball-Rokeach 1989 menjadi tiga dimensi yang meliputi berbagai tujuan individu:
1. pemahaman sosial dan diri sendiri misalnya, belajar tentang diri sendiri,
mengetahui tentang dunia; 2.
interaksi dan orientasi tindakan misalnya, memutuskan apa yang harus membeli, mendapatkan petunjuk tentang cara menangani berita atau situasi sulit,
dll, 3.
permainan kelompok dan soliter misalnya, santai saat sendirian, pergi ke bioskop bersama keluarga atau teman-teman. DeFleur dan Ball-Rokeach 1989
Universitas Sumatera Utara
juga menyarankan bahwa lebih dari satu jenis tujuan dapat diaktifkan dan puas dengan media yang sama.
Ketergantungan pada suatu media tertentu dipengaruhi oleh jumlah sumber media yang tersedia untuk individu. Individu harus menjadi lebih tergantung pada media yang
tersedia jika akses mereka ke media alternatif terbatas. Alternatif makin banyak bagi seorang individu, yang lebih rendah adalah ketergantungan dan pengaruh media
tertentu.
II.4.3 Asumsi dasar teori dependensi klasik.
