Kebutuhan dan Pemenuhan Kepuasan

menggunakan berbagai layanan 3G yang tersedia seperti panggilan video, download content, akses internet kecepatan tinggi, dll. Dan yang terakhir adalah perkembangan internet, yang digunakan dalam segala aspek kehidupan manusia, ekonomi transaksi bisnis, seperti online shopping, dll, pendidikan e-learning, video conference,on-line learning, dsb.

II.3.2 Kebutuhan dan Pemenuhan Kepuasan

Suatu akibat dari ledakan teknologi komunikasi tercermin dalam perhatian pada efek media massa pada masyarakat. Bukti keprihatinan ini adalah ketakutan sebagian orang terhadap hal-hal dimana alat-alat elektronik yang canggih. Untungnya, ketakutan ini telah dilunakkan oleh pengkajian ilmiah yang serius tentang efek media massa pada rakyat yang menerimanya. Sementara penelitian yang terdahulu tentang efek media dimulai dari suatu intrepretasi mekanistis tentang pesan-pesan melalui media. Penggunaan dan pemenuhan kepuasan menekankan pendekatan motif dan kebutuhan yang dirasakan diri-anggota audiensBlumler dan Katz 1974 menyimpulkan bahwa orang yang berbeda dapat menggunakan pesan komunikasi yang sama untuk tujuan yang sangat berbeda. Isi media yang sama dapat memuaskan kebutuhan yang berbeda untuk individu yang berbeda. Sebaliknya, ada adalah sebagai banyak alasan untuk menggunakan media sebagai media ada pengguna Blumler Katz, 1974. Dasar kebutuhan, situasi sosial, dan latar belakang individu, seperti pengalaman, kepentingan, dan pendidikan, mempengaruhi ide-ide orang tentang apa yang mereka Universitas Sumatera Utara inginkan dari media dan media mana yang terbaik memenuhi kebutuhan mereka. Artinya, penonton sadar dan dapat menyatakan motif mereka sendiri dan pemenuhan kepuasan untuk menggunakan media yang berbeda. Teori ini juga menunjukkan bahwa orang-orang sadar memilih media yang bisa memuaskan kebutuhan mereka dan khalayak mampu mengenali alasan mereka untuk membuat pilihan media Dengan demikian, terdapat persaingan tidak hanya antara internet dan media tradisional lainnya, namun di antara masing-masing pilihan di internet itu sendiri juga. II .4 Pendekatan Teori Dependensi II.4.1 Sejarah Munculnya Teori Dependensi Pendekatan teori dependensi pertama kali muncul di Amerika Latin. Pada awal kelahirannya, teori ini lebih merupakan jawaban atas kegagalan program yang telah dijalankan oleh Komisi Ekonomi Perserikatan Bangsa-Bangsa untuk Amerika Latin.. Pada tahun 1950-an banyak pemerintahan di Amerika Latin, yang dikenal cukup “populis”, mencoba untuk menerapkan strategi pembangunan yang menitik beratkan pada proses industrialisasi melalui program industrialisasi subsitusi impor ISI. Dari padanya diharapkan akan memberikan keberhasilan yang berkelanjutan untuk pertumbuhan ekonomi sekaligus pemerataan hasil pembangunan, peningkatan kesejahtaraan rakyat, dan pada akhirnya akan memberikan suasana yang mendorong pembangunan politik yang lebih demokratis. Yang terjadi adalah sebaliknya, ekspansi ekonomi amat singkat, dan segera berubah menjadi stagnasi ekonomi. Universitas Sumatera Utara Disamping itu, lahirnya teori dependensi ini juga dipengaruhi dan merupakan jawaban atas krisis teori Marxis ortodoks di Amerika Latin. Menurut pandangan Marxis ortodoks, Amerika Latin harus mempunyai tahapan revolusi industri “borjuis” sebelum melampaui revolusi sosialis proletar. Namun demikian Revolusi Repuplik Rakyat Cina RRC tahun 1949 dan revolusi Kuba pada akhir tahun 1950-an mengajarkan pada kaum cendikiawan, bahwa negara dunia ketiga tidak harus mengikuti tahapan-tahapan perkembangan tersebut. Tertarik pada model pembanguan RRC dan Kuba, banyak intelektual radikal di Amerika Latin berpendapat, bahwa negara-negara Amerika Latin dapat saja langsung menuju dan berada pada tahapan revolusi sosialis. Teori dependensi pada awalnya diusulkan oleh Sandra Ball-Rokeach dan Melvin DeFleur 1976. Teori ini digabung dari disiplin komunikasi. Teori dependensi mengintegrasikan beberapa perspektif: pertama, ia menggabungkan perspektif dari psikologi dengan bahan dari teori kategori sosial.. Kedua, mengintegrasikan perspektif sistem dengan unsur-unsur dari pendekatan kausal lebih. Ketiga, menggabungkan unsur-unsur menggunakan dan penelitian gratifikasi dengan orang-orang dari tradisi efek media, meskipun fokus utama adalah kurang pada efek per se daripada alasan- alasan mengapa efek media biasanya terbatas.. Akhirnya, suatu filsafat kontekstualis adalah dimasukkan ke dalam teori, yang juga menampilkan kekhawatiran tradisional dengan isi pesan media dan efeknya terhadap khalayak. Penelitian yang dihasilkan oleh model ini telah cenderung lebih deskriptif dari penjelasan atau prediksi. Teori Dependensi mengusulkan hubungan integral antara penonton, media dan sistem sosial yang lebih luas. Teori ini memprediksi bahwa kita tergantung pada Universitas Sumatera Utara informasi media untuk memenuhi kebutuhan tertentu dan mencapai tujuan tertentu. Tapi kita tidak bergantung pada semua media yang sama.. Dua faktor yang mempengaruhi tingkat ketergantungan media. Pertama, kita akan menjadi lebih tergantung pada media yang memenuhi beberapa kebutuhan kita dari pada media yang menyediakan hanya beberapa. Kedua, dari ketergantungan adalah stabilitas sosial. Ketika perubahan sosial dan konflik yang tinggi, didirikan lembaga, kepercayaan, dan praktik ditantang, memaksa kita untuk mengevaluasi kembali dan membuat pilihan baru.. Pada saat seperti ketergantungan anda pada media untuk informasi akan meningkat. Salah satu kebutuhan yang tidak selalu benar-benar pribadi, namun mungkin dibentuk oleh budaya atau kondisi social. Dengan kata lain, kebutuhan individu, motif, dan penggunaan media tergantung pada faktor di luar yang mungkin tidak pada kontrol individu. Faktor-faktor luar bertindak sebagai kendala tentang apa dan bagaimana media dapat digunakan dan pada ketersediaan alternatif non-media lainnya.. Selanjutnya, alternatif yang lebih dan individu telah untuk memuaskan kebutuhan, kurang bergantung ia akan menjadi pada setiap media tunggal. Jumlah alternatif fungsional, bagaimanapun, tidak hanya soal pilihan individu atau bahkan ciri-ciri psikologis tetapi dibatasi juga oleh faktor-faktor seperti ketersediaan media tertentu. Penggunaan dan pemenuhan kebutuhan pendekatan adalah tradisi berpengaruh dalam penelitian media.. Konsepsi asli dari pendekatan ini didasarkan pada penelitian untuk menjelaskan daya tarik besar isi media tertentu. Pertanyaan inti dari penelitian tersebut adalah: Mengapa orang menggunakan media? Terdapat sebuah dasar Universitas Sumatera Utara pemikiran dalam pendekatan ini yaitu penonton tahu isi media, dan media mana yang dapat digunakan untuk memenuhi kebutuhan mereka. Dalam proses komunikasi massa, menggunakan dan pendekatan gratifikasi menempatkan fungsi dari menghubungkan kepuasan-kepuasan kebutuhan dan pilihan media yang jelas di sisi penonton Hal ini menunjukkan bahwa kebutuhan masyarakat pengaruh media apa yang akan mereka pilih, bagaimana mereka menggunakan media tertentu dan apa gratifikasi media memberi mereka. information. Pendekatan ini berbeda dari perspektif teoretis lain yang menganggap penonton sebagai pengguna aktif media sebagai lawan dari penerima informasi secara pasif. Berbeda dengan teori efek media tradisional yang berfokus pada apa yang media lakukan untuk rakyat dan berasumsi khalayak adalah homogen, menggunakan dan pendekatan gratifikasi lebih peduli dengan apa yang dilakukan orang dengan media Katz, 1959. Hal ini memungkinkan penonton kebutuhan pribadi untuk menggunakan media dan menanggapi media, yang ditentukan oleh latar belakang sosial dan psikologis. Pendekatan ini menekankan pilihan pemirsa dengan menilai alasan mereka untuk menggunakan media tertentu untuk mengabaikan orang lain, serta berbagai gratifikasi yang diperoleh dari media, berdasarkan kebutuhan sosial dan psikologis individu. Sebagai perspektif yang lebih luas di antara penelitian komunikasi, ia menyediakan kerangka kerja untuk memahami proses oleh media mana peserta mencari informasi atau konten selektif, sepadan dengan kebutuhan dan kepentingan mereka. Namun, teori fungsional pada komunikasi setuju dengan efek media terhadap orang Sebagai contoh, model sering digunakan dalam teori, model hipodermik Syringe, Universitas Sumatera Utara membahas bahwa media massa memiliki efek, langsung segera dan berpengaruh pada khalayak dengan suntikan informasi ke dalam kesadaran massa Watson Hill 1997, hal 105. Teori Fungsional dipengaruhi studi pada komunikasi dari tahun 1920 ke tahun 1940-an.. Setelah itu, pergeseran yang menemukan kembali hubungan antara media dan orang-orang terjadi dan mengarah pada pembentukan menggunakan dan pendekatan gratifikasi. Lima asumsi dasar dinyatakan dalam studi Katz, Blumler, dan Gurevitch pada tahun 1974 sebagai berikut. Mereka menyediakan kerangka kerja untuk memahami korelasi antara media dan khalayak:  penonton disusun sebagai aktif, yaitu, merupakan bagian penting dari penggunaan media massa diasumsikan berorientasi target, pola penggunaan media dibentuk oleh harapan yang pasti lebih atau kurang dari apa jenis konten tertentu harus menawarkan anggota audiens.  Dalam proses komunikasi massa banyak inisiatif menyukai kepuasan kebutuhan dan pilihan media terletak pada anggota khalayak, individu dan pendapat publik memiliki kekuatan vis-à-vis media tampaknya semua-kuat.  Kebutuhan dilayani oleh komunikasi massa tetapi merupakan segmen dari berbagai kebutuhan manusia yang lebih luas, dan sejauh mana mereka dapat cukup dipenuhi melalui konsumsi media massa tentu bervariasi.  Metodologis berbicara, banyak tujuan penggunaan media massa dapat diturunkan dari data yang disediakan oleh anggota penonton individu sendiri- Universitas Sumatera Utara yaitu, orang-orang yang cukup sadar diri untuk dapat melaporkan kepentingan dan motif dalam kasus-kasus tertentu, atau setidaknya mengenali mereka ketika berhadapan dengan mereka dalam perumusan verbal dimengerti dan akrab.  Nilai penilaian tentang signifikansi budaya komunikasi massa harus ditunda sementara orientasi penonton dieksplorasi pada istilah mereka sendiri.

II.4.2 Media teori Dependensi