pemasaran pada UKM sering ditempatkan sebagai masalah utama diantara masalah-masalah lainnya.
Permasalahan UKM pada bidang pemasaran terfokus pada tiga hal, yaitu 1 permasalahan persaingan pasar dan produk, 2 permasalahan akses terhadap
informasi pasar dan 3 permasalahan kelembagaan pendukung UKM. Munculnya permasalahan-permasalahan tersebut disebabkan oleh beberapa faktor,
diantaranya adalah kekurangmampuan pengusaha kecil untuk membaca dan mengakses peluang-peluang pasar yang potensial dan yang memiliki prospek
cerah, yang akibatnya adalah pemasaran produk cenderung statis dan monoton, baik dilihat dari segi diversifikasi produk, kualitas, maupun pasar. Hal ini terjadi
karena pengetahuan dan keterampilan pengusaha masih lemah ditambah lagi akses terhadap informasi pasar yang kurang serta kelembagaan pendukung yang belum
berperan khususnya dalam hal membantu pemasaran. Lembaga pendukung tersebut misalnya asosiasi atau instansi yang seharusnya mampu menjembatani
dalam pemasaran produk UKM.
1.6. Defenisi Konsep
Konsep adalah istilah yang digunakan dalam menggambarkan secara abstrak mengenai kejadian, keadaan, kelompok atau individu yang menjadi
perhatian ilmu sosial.Singarimbun, 1989. Untuk menetapkan batasan-batasan yang lebih jelas mengenai variabel-
variabel yang akan diteliti maka defenisi konsep yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah:
Universitas Sumatera Utara
1. Evaluasi Kebijakan adalah kegiatan untuk menilai kinerja suatu
kebijakan dalam proses pelaksanaan pengembangan jaringan pemasaran UKM didalam program pemberdayaan kelembagaan UKM.
2. Pemberdayaan UKM adalah upaya memberikan motivasi dorongan
kepada pelaku di bidang UKM agar mereka memiliki kesadaran dan kemampuan untuk menentukan sendiri apa yang harus mereka lakukan
untuk mengatasi permasalahan yang mereka hadapi yang dilakukan oleh pemerintah bersama dengan masyarakat dan swasta sebagai pilar
utama pembangunan untuk memperoleh suatu perubahan kualitas hidup yang lebih baik yang bersifat kontinueberkelanjutan.
3. Pemberdayaan kelembagaan UKM adalah upaya untuk memberikan
motivasi dorongan kepada pelaku di bidang UKM agar mereka menyadari pentingnya keterkaitan antar seluruh komponen yang ada
disekeliling UKM termasuk penyuluhan, pelaku UKM itu sendiri, lembaga jasa pendukung dan sub-sub sistem yang ada di UKM
sehingga mereka memiliki kemampuan untuk menentukan sendiri apa yang harus mereka lakukan untuk mengatasi permasalahan yang
mereka hadapi 4.
Program pemberdayaan kelembagaan UKM di Kota Medan adalah sebuah upaya pemerintah Kota Medan memberdayakan UKM di kota
Medan agar dapat mengatasi kendala-kendala manajerial, permodalan, dan kewirausahaan kelompok UKM.
Universitas Sumatera Utara
1.7 Defenisi Operasional
Definisi operasional adalah unsur-unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana cara mengukur suatu variabel sehingga dalam pengukuran ini dapat
diketahui indikator-indikator apa saja pendukung yang dianalisa dari variabel tersebut Singarimbun 1995: 46. Suatu definisi operasional merupakan
spesialisasi kegiatan penelitian dalam mengukur suatu variabel. Evaluasi pengembangan jaringan pemasaran UKM dalam program
pemberdayaan kelembagaan UKM dapat diukur dari:: 1.
Sumber daya pendukung dan bahan-bahan dasar yang diperlukan untuk melaksanakan kebijakan, meliputi :
a. Sumber daya manusia
b. Penyampaiansosialisasi informasi yang berhubungan dengan
pelaksanaan kebijakan 2.
Pelaksanaan program dan strategi yang dilakukan dalam pengembangan jaringan pemasaran, yang dapat dilihat dari :
a. Peningkatan pengetahuan dan keterampilan tentang pasar dan
pemasaran bagi UKM. b.
Tersedianya akses terhadap informasi pasar untuk memasarkan produk, misalnya tentang produk yang diinginkan, potensi
pasar, tata cara memasarkan produk dan lain-lain. c.
Pemanfaatan teknologi informasi untuk pemasaran produk d.
Kemitraan antara UKM dan usaha besar dalam pemasaran e.
Terciptanya sarana promosi dan uji pasar bagi produk-produk UKM.
Universitas Sumatera Utara
f. Mengorganisir seluruh UKM di kota Medan
3. Hasil, yang dapat dilihat dari :
a. Respon dan keterlibatan UKM terhadap program
b. Manfaat program pemberdayaan kelembagaan UKM terhadap
UKM, khususnya terhadap pengembangan jaringan pemasaran UKM.
Universitas Sumatera Utara
BAB II METODE PENELITIAN
2.1. Bentuk Penelitian
Bentuk penelitian ini yaitu penelitian deskriptif. Menurut Nawawi 1994: 73, bentuk penelitian deskriptif mempunyai ciri-ciri sebagai berikut :
1. Memusatkan perhatian pada masalah-masalah yang terjadi pada saat
penelitian dilakukan saat sekarang atau masalah-masalah yang bersifat aktual.
2. Menggambarkan fakta-fakta tentang masalah yang sedang diselidiki
sebagaimana adanya dengan interpretasi yang rasional. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah Pendekatan Kualitatif.
Pendekatan ini digunakan dengan pertimbangan akan menyajikan secara langsung hakikat hubungan antara penulis dengan informan Moleong : 2000 , sehingga
dapat dijajaki secara lebih mendalam objek yang akan diteliti dengan terjun secara langsung melihat kondisi di lapangan dan mengadakan
interaksi langsung kepada objek penelitian dan diharapkan penelitian ini dapat dilaksanakan secara objektif sehingga hasil penelitian dapat
dipertanggungjawabkan baik secara akademik maupun secara praktis.
Universitas Sumatera Utara
