1. Tataran Denotatif
Pada papan reklame pasangan calon gubernur dan wakil gubernur tersebut, terpampang jelas foto dua sosok pria dewasa dengan sisiran
rambut pendek dan rapi sambil tersenyum ramah yang dikenal sebagai Gus Irawan dan H.Soekirno. Lalu terdapat tulisan ‘GusMan’ yang merupakan
gabungan nama dari Gus Irawan Pasaribu dan SoekirMan. Mereka berdua tampak mengenakan atribut khas, yaitu baju bercorak putih, oranye, dan
biru. Pada bagian atas tengah papan reklame tersebut terdapat angka satu yang menandakan pasangan ini adalah pasangan nomor urut satu dalam
kampanye pemilihan Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara periode 2013. Dibalik gambar kedua pasangan calon gubernur dan wakil
gubernur tersebut, terdapat latar belakang berwarna merah putih dengan efek bergelombang yang merupakan lambang bendera yang berkibar.
Selain itu di sudut kanan atas papan reklame tersebut terdapat gambar gugusan pulau yang dikenal sebagai Pulau Sumatera, dengan tulisan
jargon diatasnya ‘PERUBAHAN UNTUK SUMUT SEJAHTERA’. Bagian bawah papan reklame tersebut juga terdapat 22 jenis logo partai,
yang merupakan partai-partai yang mendukung pasangan Gus Irawan dan H.Soekirman. Pada sudut kiri atas papan reklame terdapat garis lengkung
berwarna putih dan biru yang bersifat dekoratif
2. Tataran Konotatif
Pada papan reklame ini terpampang jelas wajah Gus Irawan dan H.Soekirman yang tampak dengan potongan rambut pendek dan rapi,
menunjukkan wajah yang bersemangat sambil tersenyum, menggambarkan mereka adalah figur yang siap bekerja, bersemangat dan
siap menghadapi tantangan. Kesiapan dan semangat untuk dipilih menjadi calon gubernur dan wakil gubernur terpancar dari senyum yang ramah.
Senyum dapat berkonotasi; 1. ‘kami sahabat anda’, 2.‘kami siap melayani anda’, 3. ‘jangan sungkan, kami adalah bagian dari anda putra daerah’.
Universitas Sumatera Utara
Kedua pasangan tersebut tampak mengenakan pakaian ‘khas’ Gus Irawan dan H.Soekirman dalam kampanye politik Pemilihan Gubernur Sumatera
Utara 2013, yaitu kemeja dengan corak putih, oranye dan biru. Warna putih, oranye dan biru merupakan warna khas dari Bank Sumut. Hal ini
berkaitan dengan profesi Gus Irawan yang sekarang menjabat sebagai Direktur Utama dari Bank Sumut. Ini menunjukkan kebersahajaan Gus
Irawan dengan latar belakang profesinya, ia tidak memilih mengenakan setelan jas ataupun dasi namun ia memilih menggunakan kemeja khasnya.
Kesederhanaan kedua calon gubernur dan wakil gubernur yang ditampilkan dari cara berpakaiannya ini, memberikan kesan mereka adalah
bagian dari rakyat. Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada foto Gus Irawan
dan Soekirman adalah Medium Shot. Teknik ini dapat menimbulkan kesan adanya hubungan personal dengan subjek, dimana papan reklame
memberikan suatu pencitraan bagi Gus Irawan dan Soekirman. Pengambilan sudut pandang foto pada iklan tersebut adalah angle eye level
yang memposisikan subjek dan pemandang sama sehingga menimbulkan kesan kesejajaran, sederajat dan kesamaan antara calon gubernur dan wakil
gubernur dengan masyarakat. Tipe lensa normal juga turut menggambarkan kesan natural pada sosok Gus Irawan dan Soekirman,
tanpa adanya kesan penekanan. Deep Focus menjadikan gambar dari calon gubernur dan wakil gubernur ini menjadi terfokus dan penting. Pewarnaan
gambar dengan tipe Warm menimbulkan adanya kesan optimisme dan harapan pada calon gubernur dan wakil gubernur ini untuk menjadi
Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara periode 2013-2018. Selain pada kemeja yang digunakan kedua pasangan calon gubernur
dan wakil gubernur ini, warna dominan oranye, biru dan putih pun dijadikan sebagai warna latar belakang dari papan reklame ini. Selain
karena ketiga warna tersebut merupakan ciri khas dari warna Bank Sumut, warna oranye yang menjadi warna dominan latar belakang papan reklame
tersebut memiliki makna energi, keseimbangan, keramahan, segar dan kreatifitas. Warna biru memiliki makna kepercayaan, harapan, dan
Universitas Sumatera Utara
keamanan. Sedangkan warna putih memiliki makna bersih dan murni. Warna biru dan putih ini dipadukan membentuk garis melengkung yang
mampu menimbulkan kesan pada perasaan yang melihatnya. Selain itu pada latar belakang terdapat bendera merah putih dengan efek berkibar.
Bendera merah putih yang berkibar tersebut menandakan adanya kehidupan, dinamika, demokrasi di Indonesia. Pada sudut kanan atas
terdapat pula gugusan pulau, yang diilustrasikan sebagai Pulau Sumatera Utara sehingga mendukung tulisan jargon pasangan ini, yaitu
‘PERUBAHAN UNTUK SUMUT SEJAHTERA’. Penulisan jargon politik tersebut dengan huruf kapital menegaskan bahwa perubahan untuk
Sumut menjadi sejahtera adalah penting bagi pasangan calon gubernur dan wakil gubernur satu ini. Bagian bawah papan reklame tersebut terdapat 22
logo partai yang mendukung pasangan Gus Irawan dan H.Soekirman. Hal ini menunjukkan bahwa ada banyak kekuatan dari partai politik yang
didapatkan oleh pasangan calon gubernur dan wakil gubernur ini, sehingga dapat lebih meyakinkan masyarakat untuk memilih mereka sebagai
Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara.
Gambar 4.2 Papan Reklame GusMan 2
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5 Teknik-Teknik dalam Pengambilan Gambar
Teknik pengambilan gambar Medium Shot
Sudut pandang Angle
pengambilan gambar
Eye Level
Tipe lensa Normal
Fokus gambar Deep Focus
Pencahayaan High Key
Pewarnaan
Warm
Tabel 4.6 Ikon pada Gambar Papan Reklame Gus Irawan dan Soekirman 2
No. Unit Analisis
Tanda Penanda
Signifier Petanda
Signified
1. Foto Gus Irawan
dan Soekirman dengan wajah
tersenyum Tampilan
pasangan calon
gubernur dan wakil
gubernur 2.
Lingkaran merah dengan
angka satu di dalamnya yang
juga berwarna merah dengan
tulisan ‘GusMan’ yang
ditulis secara Nomor urut
dari pasangan calon
gubernur dan wakil
gubernur
Universitas Sumatera Utara
vertikal. 3.
Tulisan ‘GusMan’
berwarna gradasi biru dan
garis tepi tulisan berwarna putih
Singkatan nama dari
pasangan Gus Irawan dan
Soekirman
4. Tulisan ‘Haluan
BARU PEMIMPIN
Baru’, dengan warna oranye
dan biru, lalu dibawahnya
terdapat kalimat dengan huruf
kapital ‘SUMUT
SEJAHTERA’ Jargon politik
calon gubernur dan
wakil gubernur
5. Kotak persegi
panjang dengan di dalamnya
terdapat kata ‘PARTAI’ dan
di bawahnya terdapat persegi
lima berwarna merah dengan
gambar burung garuda berwarna
kuning di Logo partai
pendukung calon
gubernur dan wakil
gubernur, yaitu Partai
Gerindra.
Universitas Sumatera Utara
dalamnya. Di bawah gambar
tersebut terdapat tulisan
‘GERINDRA’ berwarna merah,
dan ‘GERAKAN
INDONESIA RAYA’
berwarna hitam 6.
Laki-laki dewasa
menggunakan batik dengan
menunjukkan jari telunjuk
yang dibasahi tinta, di
bawahnya terdapat
keterangan ‘H.PRABOWO
SUBIANTO’ dan ‘CALON
PRESIDEN RI 2014’
Tampilan H.Prabowo
Subianto, Calon
Presiden RI 2014
7. Gambar
setengah lingkaran
dengan tulisan Logo
Relawan Gusman
Center
Universitas Sumatera Utara
di dalamnya ‘Relawan
GusMan’, ‘RGM’ dan
‘CENTER’ 8.
Laki-laki dewasa berbaju
putih dengan melambaikan
kepalan tangan, di bawahnya
tertera nama ‘H.YAN
SYAHRIN, SE’ berwarna merah,
dan tulisan jabatannya
‘KETUA FRAKSI
PARTAI GERINDRA
DPRD SUMUT – KETUA
UMUM RGM CENTER
SUMATERA UTARA’
Tampilan seorang ketua
fraksi Partai Gerindra
DPRD SUMUT dan
ketua umum RGM
CENTER Sumatera
Utara, yang bernama
H.Yan Syahrin, SE.
9. Tulisan
‘Relawan GusMan’
berwarna Relawan
GusMan
Universitas Sumatera Utara
gradasi biru dengan garis
tepi tulisan berwarna putih,
latar belakang kalimat tersebut
adalah perpaduan
antara warna biru dan oranye.
10. Gambar kepala
burung garuda berwarna kuning
keemasan. Lambang dari
Partai Gerindra
11. Latar Belakang
perpaduan antara warna
merah dan putih Lambang
Bendera Indonesia
1. Tataran Denotatif
Kategori