Analisis semiotika yang digunakan mengacu pada semiologi Roland Barthes yaitu, signifikansi dua tahap two order signification; denotasi dan konotasi.
Semiologi Roland Barthes dipilih karena mampu memaknai tanda pada media visual seperti iklan papan reklame. Semiologi Roland Barthes menekankan pada
peran pembaca reader, peran di sini berarti walaupun sebuah tanda telah memiliki makna denotasi ataupun konotasi, tetapi tetap saja dibutuhkan keaktifan
pembaca agar dapat berfungsi. Dalam semiologi Roland Barthes, kode-kode komunikasi yang terdapat pada desain iklan papan reklame nantinya akan dicari
makna riil-nya denotasi, kemudian hubungan antara suatu tanda dengan tanda lainnya akan dicari makna tersirat di dalamnya konotasi.
3.2 Objek Penelitian
Objek kajian dalam penelitian ini adalah iklan kampanye politik dari kelima pasangan calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara yang disampaikan
melalui media luar ruang, seperti papan reklame billboard. Iklan kampanye politik melalui media luar ruang ini tertuang dalam bentuk visual berupa gambar,
warna, serta jargon-jargon politik dari masing-masing kandidat. Penggunaan papan reklame yang berukuran besar dan ditempatkan di tempat umum ini,
membuka peluang bagi para kandidat untuk memperkenalkan diri dan mempersuasi masyarakat agar memilih mereka pada pemilihan calon Gubernur
dan Wakil Gubernur Sumatera Utara pada 7 Maret 2013
3.3 Subjek Penelitian
Subjek yang diteliti dalam penelitian ini adalah pengkajian semiotik pada makna iklan politik yang disampaikan oleh para kandidat calon gubernur dan
wakil gubernur dalam kampanye pemilihan kepala daerah di Sumatera Utara. Pengkajian semiotik ini dianalisis menggunakan semiologi Roland Barthes.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Kerangka Analisis
Penelitian ini mengambil unit analisis berupa gambar papan reklame iklan kampanye politik dari kelima pasangan calon Gubernur dan Wakil Gubernur
Sumatera Utara periode 2013. Gambar papan reklame dari masing-masing kandidat calon gubernur dan wakil gubernur tersebut kemudian dianalisis dalam
level tanda, denotasi, konotasi, mitos dengan menerapkan konsep Roland Barthes.
Tabel 3.1 Unit dan Level Analisis UNIT ANALISIS
LEVEL ANALISIS PETANDA
DENOTASI KONOTASI
MITOS IDEOLOGI PENANDA
TANDA
Sumber : http:id.wikipedia.orgwikiSemiotika Diakses pada tanggal : 28 Februari 2013
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Data-data yang diperlukan dan terkait dengan penelitian ini dikumpulkan dengan menggunakan teknik pengumpulan data sebagai berikut :
1. Penelitian Kepustakaan
Penelitian dilakukan dengan mengumpulkan dan menghimpun data dari referensi yaitu buku, majalah, tabloid, artikel, jurnal dan sumber-sumber
bacaan dari internet yang nantinya dapat mendukung penelitian. 2.
Pengamatan Langsung Peneliti melakukan pengamatan langsung pada objek yang diteliti
sehingga dapat memahami makna yang terkandung di dalamnya dan mendeskripsikan serta menganalisisnya dengan menggunakan semiologi
Universitas Sumatera Utara
Roland Barthes. Pengamatan langsung dapat didukung dengan data-data yang terbagi menjadi tiga bagian, antara lain:
a. Data Primer
Data primer untuk penelitian adalah iklan kampanye politik para kandidat calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara yang
ditampilkan melalui media luar ruang. Namun untuk penelitian ini lebih terarah dan lebih efisien maka peneliti memilih beberapa jenis
iklan luar ruang dari masing-masing kandidat sebagai pedoman untuk meneliti.
b. Data Sekunder
Data sekunder diperoleh dari literatur dan sumber bacaan yang mendukung data primer, seperti informasi dari buku, majalah dan
sebagainya.
c. Data Dokumenter
Data dokumenter berupa kumpulan foto iklan media luar ruang yang digunakan para kandidat calon Gubernur dan Wakil Gubernur
Sumatera Utara untuk mengiklankan pesan kampanye mereka.
3.6 Teknik Analisis Data
