Matriks SWOT Formulasi Strategi Melalui Analisis SWOT

2.5.3 Matriks SWOT

Matriks SWOT adalah alat yang digunakan untuk menyusun faktor-faktor strategis perusahaan. Matriks ini menggambarkan dengan jelas peluang dan ancaman yang dihadapi oleh perusahaaan dapat disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh perusahaan. Rangkuti, 2013: 83 Gambar 2.3 Matriks SWOT IFAS EFAS STRENGHTS S  Tentukan 5-10 faktor-faktor kekuatan internal. WEAKNESS W  Tentukan 5-10 faktor-faktor kelemahan internal. OPPORTUNITIES O  Tentukan 5-10 faktor-faktor peluang eksternal. STRATEGI SO Ciptakan strategi yang menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang. STRATEGI WO Ciptakan strategi yang meminimalkan kelemahan untuk memanfaatkan peluang. THREATS T  Tentukan 5-10 faktor-faktor ancaman ekternal . STRATEGI ST Ciptakan strategi yang menggunakan kekuatan untuk mengatasi ancaman. STRATEGI WT Ciptakan strategi yang meminimalkan kelemahan dan menghindari ancaman. Sumber: Rangkuti 2013:83 Universitas Sumatera Utara Keterangan: a. Strategi SO Strategi ini dibuat berdasarkan jalan pikiran perusahaan, yaitu dengan memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang sebesar-besarnya. b. Strategi ST Strategi ini adalah strategi yang memanfaatkan kekuatan yang dimiliki perusahaan untuk mengatasi ancaman. c. Strategi WO Strategi ini diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan cara meminimalkan kelemahan yang ada. d. Strategi WT Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defensif dan berusaha meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman. Universitas Sumatera Utara

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Bentuk Penelitian

Bentuk penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian deskriptif merupakan penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan suatu variabel secara mandiri. Sedangkan penelitian kualitatif adalah penelitian yang dilakukan secara mendalam untuk memahami suatu fenomena atau permasalahan tertentu. Juliandi, 2013:12

3.2 Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan di Usaha Kue Ibu Sri Warni, Jalan Pattimura No. 21S, Binjai.

3.3 Informan Penelitian

Dalam penelitian kualitatif terdapat informan penelitian. Informan penelitian merupakan sumber informasi dalam penelitian. Informan dalam penelitian ini adalah pemilik usaha, karyawan, mitra usaha, dan konsumen. Universitas Sumatera Utara