1. Home
  2. Lainnya

Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Penelitian Terdahulu

1.2 Perumusan Masalah

Berdasarkan dari latar belakang diatas, maka perumusan masalah yang dapat diambil adalah sebagai berikut: - Apakah terdapat pengaruh antara perluasan merek terhadap citra merek?

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: - Untuk mengetahui pengaruh perluasan merek terhadap citra merek.

1.4 Manfaat Penelitian

Dengan memperhatikan tujuan penelitian yang hendak dicapai maka penelitian ini diharapkan mempunyai manfaat sebagai berikut: - Bagi perusahaan, yaitu dapat memberikan model prediksi sikap konsumen terhadap produk perluasan dan dapat berguna sebagai dasar pertimbangan dalam mengambil keputusan strategi perluasan merek. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Penelitian Terdahulu

Penelitian ini berdasarkan pada hasil penelitian yang dilakukan oleh Danibrata 2008 dengan judul “Pengaruh Perluasan Merek Terhadap Citra Merek Pada Produk-Produk Pepsodent”. Penelitian tersebut menganalisis pengaruh perluasan merek terhadap citra merek. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perluasan merek berpengaruh signifikan terhadap citra merek. Dalam penelitian yang dibahas berikut ini berdasarkan penelitian terdahulu adalah sebagai berikut : a Variabel-variabel yang digunakan : Penelitian yang dibahas berikut ini menggunakan variabel independen perluasan merek dan variabel dependen citra merek. b Objek yang digunakan untuk penelitian : Penelitian yang dibahas berikut menggunakan produk-produk Mustika Ratu sebagai objek dalam penelitian. c Hasil penelitian : Dari penelitian terdahulu Danibrata 2008, hasil yang didapat adalah terdapat pengaruh variabel perluasan merek terhadap variabel citra merek. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

2.2 Landasan Teori

Dokumen yang terkait

Pengaruh Atribut Produk Terhadap Terbentuknya Citra Merek (Brand Image) Di PT. Radio Kidung Indah Selaras Suara Medan (Studi Kasus Rekan Sebaya Kiss FM Medan)

2 40 99

Pengaruh Perluasan Merek (Brand Extension) terhadap Citra Merek (Brand Image) pada Produk-produk Sosro.

0 0 23

PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK LG (Studi Pada UFO ELEKTRONIK Surabaya).

0 5 85

PENGARUH PERLUASAN PRODUK TERHADAP CITRA MEREK PONDS DI GIANT RUNGKUT SURABAYA.

0 2 76

PENGARUH CITRA MEREK, DAN KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MUSTIKA RATU (STUDI PADA GERAI MUSTIKA RATU DI SIDOARJO).

13 78 96

PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK FILMA.

0 0 76

PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK PADA PRODUK-PRODUK MUSTIKA RATU DI SURABAYA

0 0 17

PENGARUH CITRA MEREK, DAN KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MUSTIKA RATU (STUDI PADA GERAI MUSTIKA RATU DI SIDOARJO)

0 1 19

PENGARUH PERLUASAN PRODUK TERHADAP CITRA MEREK PONDS DI GIANT RUNGKUT SURABAYA

0 0 24

PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK LG (Studi Pada UFO ELEKTRONIK Surabaya)

0 1 22