II. TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Kepuasan Pelanggan
Menurut Rangkuti 2004, kepuasan adalah perasaan senang atau kecewa seseorang yang berasal dari perbandingan antara pengalamannya atas kinerja
suatu produk dan harapan-harapannya. Jadi dapat disebutkan bahwa kepuasan merupakan fungsi dari kinerja dan harapan. Jika kinerja berada dibawah harapan
maka pelanggan merasa tidak puas. Tetapi sebaliknya, apabila kinerja melebihi harapan maka pelanggan akan merasa sangat puas.
Menurut Pohan 2004 kepuasan pasien adalah keluaran outcome dari layanan kesehatan. Dengan demikian, kepuasan pasien merupakan salah satu
tujuan dari peningkatan mutu layanan kesehatan. Pasien akan merasa puas apabila kinerja layanan kesehatan yang diperolehnya sama atau melebihi harapannya dan
sebaliknya, ketidakpuasan atau perasaan kecewa pasien akan muncul apabila kinerja layanan kesehatan yag diperoleh dibawah harapannya.
2.2. Faktor-Faktor Pendorong Kepuasan Pelanggan
Menurut Irawan 2002, terdapat lima komponen yang dapat mendorong kepuasan pelanggan, yaitu :
1. Kualitas produk Pelanggan akan merasa puas setelah membeli dan menggunakan produk
tersebut karena kualitas produknya baik atau berkualitas. Kualitas produk mencakup enam elemen, yaitu performance, durability, feature, reliability,
consistency, dan design. 2. Kualitas pelayanan
Service Quality sangat tergantung dari tiga faktor, yaitu : 1 sistem, 2 teknologi, 3 manusia. Berdasarkan konsep ServQual, komponen ini
mempunyai banyak dimensi, yaitu : Reliability, Responsiveness, Assurance, Empathy, dan Tangible.
3. Faktor emosional Kepuasan pelanggan yang diperoleh pada saat menggunakan suatu produk
yang berhubungan dengan gaya hidup. Kepuasan pelanggan didasari atas rasa bangga, rasa percaya diri, simbol sukses, dan sebagainya.
4. Harga Komponen harga sangat penting karena dinilai mampu memberikan kepuasan
yang relatif besar dalam industri ritel. Harga yang murah akan memberikan kepuasan bagi pelanggan yang sensitif terhadap harga karena mereka akan
mendapatkan value for money yang tinggi. 5. Kemudahan
Komponen ini berhubungan dengan biaya untuk memperoleh produk atau jasa. Pelanggan akan semakin puas apabila relatif mudah, nyaman, dan efisien
dalam mendapatkan produk atau pelayanan.
2.3. Kualitas Pelayanan