Karakteristik Konsumen Berdasarkan Pendidikan Terakhir Tabel V.9 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Lama Menggunakan Yamaha

Peringkat 1 diberi nilai 4 Paringkat 2 diberi nilai 3 Peringkat 3 diberi nilai 2 Peringkat 4 diberi nilai 1 Tabel V.12 Frekuensi Dan Bobot Prioritas Kepentingan Konsumen Terhadap Atribut Harga, Model, Kualitas, Promosi Atribut Peringkat Harga Frekuensi X Nilai Model Frekuensi X Nilai Kualitas Frekuensi X Nilai Promosi Frekuensi X Nilai 1 Nilai 4 128 208 44 12 2 Nilai 3 99 81 120 3 Nilai 2 52 36 12 4 Nilai 1 9 3 49 91 Total 288 328 213 115 Sumber : data primer yang diolah Bardasarkan tabel V.10 dapat diketahui bahwa : Prioritas pertama adalah atribut model dengan nilai total sebesar 328 Prioritas kedua adalah atribut harga dengan nilai total sebesar 288 Prioritas ketiga adalah atribut kualitas dengan nilai total sebesar 213 Prioritas keempat adalah atribut promosi dengan nilai total 115 Dari tabel V.XII dapat disimpulkan bahwa secara umum konsumen menempatkan atribut model pada prioritas I, selanjutnya berturut-turut diikuti atribut harga, kualitas, dan promosi sebagai prioritas II, III, IV. 44 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

E. Analisis Multiatribute Attitude Model MAM

Untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen terhadap atribut produk Yamaha Mio digunakan analisis Multiatribute Attitude Model dari Fishbein. Dengan rumus sebagai berikut : Keterangan rumus: Ab = Sikap konsumen secara keseluruhan terhadap suatu obyek yang diteliti. Wi = Bobot rata-rata urutan kepentingan terhadap atribut. Xi = Nilai belief rata-rata konsumen terhadap atribut. Li = Nilai ideal rata-rata konsumen terhadap atribut. N = Jumlah atribut yang diteliti. a. Menentukan atribut yang dipertimbangkan konsumen saat membeli produk Yamaha Mio. Bardasarkan tabel V.10 dapat diketahui bahwa : Prioritas pertama adalah atribut model dengan nilai total sebesar 328 Prioritas kedua adalah atribut harga dengan nilai total sebesar 288 Prioritas ketiga adalah atribut kualitas dengan nilai total sebesar 213 Prioritas keempat adalah atribut promosi dengan nilai total 115 45 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI