e. Karakteristik Konsumen Berdasarkan Pendidikan Terakhir Tabel V.9
Karakteristik Konsumen Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Pendidikan Terakhir Jumlah
Persentase
Lulusan SD Lulusan SMP
31 31
Lulusan SMU 44
44 Lulusan PT
25 25
Total 100
100
Sumber : Data primer yang diolah
Dari tabel V.7 dapat diketahui bahwa konsumen Yamaha Mio mayoritas berpendidikan
terakhir SMU
yaitu sebesar
44, urutan
kedua berpendidikan
terakhir SMP
yaitu sebesar
31, urutan
ketiga berpendidikan terakhir Perguruan Tinggi sebesar 25 dan tidak ditemui
untuk yang berpendidikan terakhir SD.
f. Karakteristik Konsumen Berdasarkan Lama Menggunakan Yamaha
Mio
Tabel V.10 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Lama Menggunakan
YAMAHA MIO
Lama Penggunaan Jumlah
Persentase
Kurang dari 1 tahun 11
11 1 – 2 tahun
32 32
Lebih dari 1 tahun 57
57 Total
100 100
Sumber : Data primer yang diolah Dari tabel V.8 dapat diketahui bahwa lama konsumen menggunakan
Yamaha Mio adalah lebih dari satu tahun yaitu sebesar 57, yang kedua 42
selama satu sampai dua tahun sebesar 32, dan sisanya selama kurang dari satu tahun sebesar 11.
D. Analisis Prioritas Kepentingan
Analisis prioritas kepentingan berguna untuk menganalisis urutan prioritas kepentingan konsumen mengenai atribut-atribut harga, model,
kualitas dan promosi. Di bawah ini adalah frekuensi prioritas kepentingan konsumen terhadap variabel harga, model, kualitas dan promosi berdasarkan
peringkat.
Tabel V.11 Frekuensi Prioritas Kepentingan Konsumen Terhadap
Atribut Harga, Model, Kualitas, Promosi
Atribut Peringkat
Harga Frekuensi
Model Frekuensi
Kualitas Frekuensi
Promosi Frekuensi
1 32
52 11
3 2
33 27
40 3
26 18
6 4
9 3
49 91
Sumber : Data primer yang diolah
Dari tabel V.9 dapat diketahui frekuensi prioritas kepentingan terhadap atribut harga, model, kualitas dan promosi. Setelah diketahui frekuensi
dari prioritas kepentingan berdasarkan peringkat, maka untuk mengetahui urutan prioritas kepentingan konsumen terhadap atribut harga, model,
kualitas dan promosi dilakukan pengkalian jumlah frekuensi dengan nilai dari tiap peringkat, penilaian dilakukan dengan cara sebagai berikut :
43 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori