53
2. Indikator kedua dari efektivitas iklan, yaitu persuasi, mendapat respon terbanyak pada skor 3 dengan jumlah responden sebanyak 50
responden atau 45,5 menjawab netral. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 40 atau 36,4
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 9 responden atau 8,2
3. Indikator ketiga dari efektivitas iklan, yaitu impact, mendapat respon terbanyak pada skor 3 dengan jumlah responden sebanyak 52
responden atau 47,3 menjawab netral. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 38 atau 34,5
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 16 responden atau 14,5
4. Indikator keempat dari efektivitas iklan, yaitu komunikasi, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 49
responden atau 44,5 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 3 dengan jumlah responden 37 atau 33,6
menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab sangat setuju sebanyak 15 responden atau 13,6
4.2.2. Deskripsi Variabel Sikap Konsumen X2
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada responden masyarakat di Surabaya yang pernah melihat iklan
Smartphone Blackberry di media cetak serta berminat membeli
54
Smartphone Blackberry yang berjumlah 110 orang diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.6. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Sikap
Konsumen
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5
Total
1 Anda percaya bahwa
Smartphone BlackBerry memiliki kualitas terbaik.
4 3,6
1 0,9
45 40,9
50 45,5
10 9,1
110 100
2 Anda melakukan evaluasi
mengenai baik buruknya Smartphone BlackBerry.
6 5,5
42 38,2
51 46,4
11 10
110 100
Sumber : Data diolah
1. Indikator pertama dari sikap konsumen, yaitu kognitifkepercayaan terhadap merek, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan
jumlah responden sebanyak 50 responden atau 45,5 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 3 dengan jumlah
responden 45 atau 40,9 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 10
responden atau 9,1 2. Indikator kedua dari sikap konsumen, yaitu afektikevaluasi merek,
mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 51 responden atau 46,4 menjawab setuju. Kemudian
terbanyak kedua terdapat pada skor 3 dengan jumlah responden 42 atau 38,2 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada
skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 11 responden atau 10
55
4.2.3. Deskripsi Variabel Keyakinan Konsumen X3
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada responden masyarakat di Surabaya yang pernah melihat iklan
Smartphone Blackberry di media cetak serta berminat membeli Smartphone Blackberry yang berjumlah 110 orang diperoleh jawaban
sebagai berikut :
Tabel 4.7. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Keyakinan Konsumen
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5
Total
1 Anda yakin Smartphone
BlackBerry memiliki fitur- fitur yang lengkap.
44 40
55 50
11 10
110 100
2 Anda yakin Smartphone
BlackBerry memberikan manfaat yang lebih bagi
anda. 6
5,5 49
44,5 50
45,5 5
4,5 110
100
Sumber : Data diolah
1. Indikator pertama dari keyakinan konsumen, yaitu tingkat keyakinan terhadap atribut produk, mendapat respon terbanyak pada skor 4
dengan jumlah responden sebanyak 55 responden atau 50 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 3 dengan jumlah
responden 44 atau 40 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 11
responden atau 10. 2. Indikator kedua dari keyakinan konsumen, yaitu tingkat keyakinan
terhadap manfaat produk, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 50 responden atau 45,5
menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 3
56
dengan jumlah responden 49 atau 44,5 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 2 yang menjawab tidak setuju
sebanyak 6 responden atau 5,5.
4.2.3. Deskripsi Variabel Minat Beli Y
