52
4.2. Deskripsi Hasil Jawaban Responden
4.2.1. Deskripsi Variabel Efektivitas Iklan X1
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada responden masyarakat di Surabaya yang pernah melihat iklan
Smartphone Blackberry di media cetak serta berminat membeli Smartphone Blackberry yang berjumlah 110 orang diperoleh jawaban
sebagai berikut :
Tabel 4.5. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Efektivitas Iklan
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5
Total
1 Anda tertarik dengan iklan
Smartphone BlackBerry di media cetak.
5 4,5
4 3,6
46 41,8
43 39,1
12 10,9
110 100
2 Anda terpengaruh dengan
iklan Smartphone BlackBerry yang ada di
media cetak. 4
3,6 7
6,4 50
45,5 40
36,4 9
8,2 110
100
3 Iklan Smartphone
BlackBerry yang ditayangkan di media cetak
memberikan dampak yang positif.
4 3,6
52 47,3
38 34,5
16 14,5
110 100
4 Komunikasi iklan yang
ditayangkan di media cetak sudah sesuai dengan produk
yang ditawarkan. 2
1,8 7
6,4 37
33,6 49
44,5 15
13,6 110
100
Sumber : Data diolah
1. Indikator pertama dari efektivitas iklan, yaitu empati, mendapat respon terbanyak pada skor 3 dengan jumlah responden sebanyak 46
responden atau 41,8 menjawab netral. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 43 atau 39,1
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 12 responden atau 10,9.
53
2. Indikator kedua dari efektivitas iklan, yaitu persuasi, mendapat respon terbanyak pada skor 3 dengan jumlah responden sebanyak 50
responden atau 45,5 menjawab netral. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 40 atau 36,4
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 9 responden atau 8,2
3. Indikator ketiga dari efektivitas iklan, yaitu impact, mendapat respon terbanyak pada skor 3 dengan jumlah responden sebanyak 52
responden atau 47,3 menjawab netral. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 38 atau 34,5
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 16 responden atau 14,5
4. Indikator keempat dari efektivitas iklan, yaitu komunikasi, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 49
responden atau 44,5 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 3 dengan jumlah responden 37 atau 33,6
menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab sangat setuju sebanyak 15 responden atau 13,6
4.2.2. Deskripsi Variabel Sikap Konsumen X2
Kategori