Keterbatasan penelitian Kesimpulan, Saran dan Keterbatasan Penelitian

Swasta dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Offset. Tjiptono, Fandy. 2011. Manajemen Strategi Merek: Seri Manajemen Merek 01. Yogyakarta: ANDI. Modul Panduan Belajar Perilaku Konsumen Fakultas Ekonomi Univesitas Sanata Dharma. Tim Penyusun Ike Janita Dewi. Mustopa, Fitriani Ramadhani. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Airplane Systm Survey Pada mahasiswa Universitas Widyatama. Mowen, John C Minor, Michael. 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga. Wuri, Josephine. 2011. Diktat Statistika II. Yogyakarta: FEUSD. LAMPIRAN Realibilitas citra perusahaan Reliability Statistics Cronbachs Alpha N of Items .725 3 Realibilitas celebrity endorser Reliability Statistics Cronbachs Alpha N of Items .853 10 Realibilitas citra produk Reliability Statistics Cronbachs Alpha N of Items .758 5 Realibilitas minat beli Reliability Statistics Cronbachs Alpha N of Items .879 7 Validitas Correlations Citra Perusahaan Citra Perusahaan Citra Perusahaan TotalX1 Citra Perusahaan Pearson Correlation 1 .403 .406 .563 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 N 100 100 100 100 Citra Perusahaan Pearson Correlation .403 1 .595 .623 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 N 100 100 100 100 Citra Perusahaan Pearson Correlation .406 .595 1 .589 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 N 100 100 100 100 TotalX1 Pearson Correlation .563 .623 .589 1 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 N 100 100 100 100 . Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. Validitas Correlations Popularitas Popularitas Popularitas Kecocokan selebritis Kecocokan selebritis Kecocokan selebritis Kecocokan selebritis Daya tarik selebritis Daya tarik selebritis Daya tarik selebritis TotalX2 Popularitas Pearson Correlation 1 .244 .535 .360 .275 .238 .142 .190 .143 .295 .494 Sig. 2-tailed .014 .000 .000 .006 .017 .160 .059 .157 .003 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Popularitas Pearson Correlation .244 1 .386 .330 .380 .466 .236 .221 .068 .324 .523 Sig. 2-tailed .014 .000 .001 .000 .000 .018 .027 .501 .001 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Popularitas Pearson Correlation .535 .386 1 .532 .448 .447 .343 .237 .150 .359 .665 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 .000 .000 .000 .018 .137 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Kecocokan selebritis Pearson Correlation .360 .330 .532 1 .823 .747 .425 .335 .329 .487 .832 Sig. 2-tailed .000 .001 .000 .000 .000 .000 .001 .001 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Kecocokan selebritis Pearson Correlation .275 .380 .448 .823 1 .764 .465 .311 .338 .512 .815 Sig. 2-tailed .006 .000 .000 .000 .000 .000 .002 .001 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Kecocokan selebritis Pearson Correlation .238 .466 .447 .747 .764 1 .477 .350 .348 .496 .795 Sig. 2-tailed .017 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Kecocokan selebritis Pearson Correlation .142 .236 .343 .425 .465 .477 1 .150 .169 .295 .504 Sig. 2-tailed .160 .018 .000 .000 .000 .000 .138 .093 .003 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Daya tarik selebritis Pearson Correlation .190 .221 .237 .335 .311 .350 .150 1 .378 .431 .499 Sig. 2-tailed .059 .027 .018 .001 .002 .000 .138 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Daya tarik selebritis Pearson Correlation .143 .068 .150 .329 .338 .348 .169 .378 1 .542 .497 Sig. 2-tailed .157 .501 .137 .001 .001 .000 .093 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Daya tarik selebritis Pearson Correlation .295 .324 .359 .487 .512 .496 .295 .431 .542 1 .660 Sig. 2-tailed .003 .001 .000 .000 .000 .000 .003 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 TotalX2 Pearson Correlation .494 .523 .665 .832 .815 .795 .504 .499 .497 .660 1 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 . Correlation is significant at the 0.05 level 2- tailed. . Correlation is significant at the 0.01 level 2- tailed. Validitas Correlations Citra produk Citra produk Citra produk Citra produk Citra produk TotalX3 Citra produ k Pearson Correlation 1 .418 .140 .286 .305 .534 Sig. 2-tailed .000 .164 .004 .002 .000 N 100 100 100 100 100 100 Citra produ k Pearson Correlation .418 1 .365 .372 .532 .701 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 Citra produ k Pearson Correlation .140 .365 1 .372 .541 .673 Sig. 2-tailed .164 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 Citra produ k Pearson Correlation .286 .372 .372 1 .574 .776 Sig. 2-tailed .004 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 Citra produ k Pearson Correlation .305 .532 .541 .574 1 .850 Sig. 2-tailed .002 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 Total X3 Pearson Correlation .534 .701 .673 .776 .850 1 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 . Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. Validitas Correlations Minat transaksional Minat transaksional Minat transaksional Minat transaksional Minat eksploratif Minat eksploratif Minat eksploratif totally Minat transaksional Pearson Correlation 1 .433 .446 .710 .800 .736 .409 .853 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 Minat transaksional Pearson Correlation .433 1 .453 .350 .549 .367 .268 .603 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 .000 .000 .007 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 Minat transaksional Pearson Correlation .446 .453 1 .336 .366 .301 .241 .505 Sig. 2-tailed .000 .000 .001 .000 .002 .016 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 Minat transaksional Pearson Correlation .710 .350 .336 1 .786 .836 .376 .856 Sig. 2-tailed .000 .000 .001 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 Minat eksploratif Pearson Correlation .800 .549 .366 .786 1 .816 .459 .907 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 Minat eksploratif Pearson Correlation .736 .367 .301 .836 .816 1 .434 .866 Sig. 2-tailed .000 .000 .002 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 Minat eksploratif Pearson Correlation .409 .268 .241 .376 .459 .434 1 .587 Sig. 2-tailed .000 .007 .016 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 Totally Pearson Correlation .853 .603 .505 .856 .907 .866 .587 1 Sig. 2-tailed .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 Uji asumsi klasik 1. Multikolinieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Constant X1 .954 1.048 X2 .727 1.375 X3 .742 1.347 2. Heterokedastisitas Hasil Uji Sperman Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 90.991 49.649 1.833 .070 TotalX1 .505 3.494 .015 .145 .885 TotalX2 -.646 .780 -.095 -.828 .410 TotalX3 -2.854 1.537 -.212 -1.856 .066 a. Dependent Variable: e2 3. Normalitas N Skewness Kurtosis Statistic Statistic Std. Error Statistic Std. Error Unstandardized Residual 100 .182 .241 .523 .478 Valid N listwise 100 Analisis Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 Constant -9.531 6.027 -1.582 .117 X1 .351 .424 .066 .829 .409 X2 .304 .095 .295 3.213 .002 X3 .863 .187 .420 4.623 .000 a. Dependent Variable: Y Uji F ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 1532.010 3 510.670 22.274 .000 a Residual 2200.980 96 22.927 Total 3732.990 99 a. Predictors: Constant, TotalX3, TotalX1, TotalX3 a. Dependent Variable: totall Y Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .641 a .410 .392 4.788 a. Predictors: Constant, X3, X1, X2 Analisi hipotesis variabel dominan Component Initial Eigenvalues Total of Variance Cumulative X2 1.505 75.267 75.267 X3 .495 24.733 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis. Lembar Kuesioner Kepada: Rekan-rekan Mahasiswa, Saya, Toni Paulus Turnip, mahasiswa semester akhir Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Program Studi Manajemen hendak melakukan penelitian untuk penulisan karya akhir saya yang berjudul : “Pengaruh Pengiklanan Produk dengan Brand Image Terhadap Minat Beli ” studi kasus pada sepeda motor Honda SPACY. Oleh karena itu, saya mohon kesediaan SaudaraSaudari untuk menjadi responden dengan mengisi lembar kuesioner ini. Saya informasikan bahwa tidak ada jawaban benar atau salah dalam mengisi kuesioner ini, maka isilah kuesioner ini sesuai dengan jawaban yang menurut SaudaraSaudari paling sesuai dengan diri SaudaraSaudari. Atas partisipasi dan kesediaan SaudaraSaudari meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner ini, saya ucapkan terima kasih. Petunjuk pengisian: Berilah tanda silang X pada kolom yang tersedia. 1. Jenis kelamin: 2. Semester: 3. Prodi: 4. Universitas: 5. SaudaraSaudari pernah menyaksikan iklan sepeda motor Honda SPACY dengan bintang iklan Bunga Citra Lestari? YA TIDAK P L 6. Dalam tempo enam bulan ke depan SaudaraSaudari memelukan sepeda motor baru? 5. Pendapatan orang tua perbulan? a. Rp. 2.000.000 – Rp. 2.999.999 b. Rp. 3.000.000 – Rp. 5.000.000 c. Rp. 5.000.000

A. Citra Perusahaan penilaian masyarakat terhadap perusahaan

1. Perusahaan Honda adalah perusahaan besar dan terkenal Sangat Tidak Besar dan Terkenal 1 Tidak Besar dan Terkenal2 Ragu-ragu 3 Besar dan Terkenal 4Besar dan Terkenal 5 2. Perusahaan Honda memiliki banyak jaringan servis dan bengkel di seluruh Indonesia. Sangat Tidak Memiliki 1 Tidak Memiliki 2 Ragu-ragu 3 Memiliki 4 Sangat Memiliki 5 3. Perusahaan Honda merupakan penghasil produk motor yang berkualitas. Sangat Tidak Memiliki 1 Tidak Memiliki 2 Ragu-ragu 3 Memiliki 4 Sangat Memiliki 5 YA TIDAK

B. Celebrity Endorser

1. Polularitas bagaimana selebritis dikenal oleh masyarakat

1. Bunga Citra Lestari adalah selebritis yang aktivitasnya anda ketahui. Sangat Tidak diketahui 1 Tidak Diketahui 2 Ragu-ragu 3 Diketahui 4 Sangat diketahui 5 2. Bunga Citra Lestari merupakan selebriti idola banyak Orang Sangat Tidak Setuju 1 Tidak Setuju 2 Ragu-ragu 3 Setuju 4 Sangat Setuju 5 3. Bunga Citra Lestari adalah selebritis yang sering anda lihat membawakan iklan di televise. Sangat Tidak Sering 1 Tidak Sering 2 Ragu-ragu 3 Sering 4 Sangat Sering 5

2. Kecocokan selebritis kecocokan selebritis dengan segmen pasar dari sebuah produk

1. Pemilihan Bunga Citra Lestari sebagai bintang iklan Honda SPACY sesuai sebagai artis yang berjiwa muda. Sangat Tidak Sesuai 1 Tidak Sesuai 2 Ragu-ragu 3 Sesuai 4 Sangat Sesuai 5 2. Bunga Citra Lestari memiliki kesesuaian karakter dengan target Honda SPACY yakni anak muda. Sangat Tidak Sesuai 1 Tidak Sesuai 2 Ragu-ragu 3 Sesuai 4 Sangat Sesuai 5 3. Bunga Citra Lestari adalah artis yang selalu berpenampilan sesuai dengan anak muda gaul. Sangat Tidak Sesuai 1 Tidak Sesuai 2 Ragu-ragu 3 Sesuai 4 Sangat Sesuai 5 4. Selain sebagi selebritis Bunga Citra Lestari memiliki banyak kegiatan lain. Sangat Tidak Memiliki 1 Tidak Memiliki 2 Ragu-ragu 3 Memiliki 4 Sangat Memiliki 5 3. Daya Tarik Selebritis hal-hal yang dimiliki seorang selebritis yang mampu menyita perhatian masyarakat 1. Bunga Citra Lestari dipandang sebagai selebritis yang mempesona. Sangat Tidak Mempesona 1 Tidak Mempesona 2 Ragu-ragu 3 Mempesona 4 Sangat Mempesona 5 2. Bunga Citra Lestari dipandang sebagai selebriti yang memiliki sikap ramah. Sangat Tidak Ramah 1 Tidak Ramah 2 Ragu-ragu 3 Ramah 4 Sangat Ramah 5 3. Bunga Citra Lestari memiliki pribadi yang baik. Sangat Tidak Baik 1 Tidak Baik 2 Ragu-ragu 3 Baik 4 Sangat Baik 5

C. Citra Produk penilaian masyarakat terhadap sepeda motor Honda SPACY

1. Motor Honda SPACY memiliki Warna yang menarik.

Sangat Tidak Memiliki 1 Tidak Memiliki 2 Ragu-ragu 3 Memiliki 4 Sangat Memiliki 5 2. Motor Honda SPACY memiliki kualitas mesin yang handal. Sangat Tidak Memiliki 1 Tidak Memiliki 2 Ragu-ragu 3 Memiliki 4 Sangat Memiliki 5 3. Fasilitas yang diberikan Honda SPACY memberikan suatu kemudahan dalam beraktifitas. Sangat Tidak Memberikan 1 Tidak Memberikan 2 Ragu-ragu 3 Memberikan 4 Sangat Memberikan 5 4. Desain body Honda SPACY stylist. Sangat Tidak Stylist 1 Tidak Stylist 2 Ragu-ragu 3 Stylist 4 Sangat Stylist 5 5. Honda SPACY merupakan motor yang sesuai dengan kebutuhan anda untuk sarana transportasi dalam beraktivitas. Sangat Tidak Sesuai 1 Tidak Sesuai 2 Ragu-ragu 3 Sesuai 4 Sangat Sesuai 5 D. Minat Beli keinginan masyarkat untuk membeli suatu produk 1. Minat Transaksional keinginan masyarkat untuk segera membeli suatu produk 1. Anda berkeinginan segera membeli Honda SPACY. Sangat Tidak Ingin 1 Tidak Ingin 2 Ragu-ragu 3 Ingin 4 Sangat Ingin 5 2. Anda akan mengikuti jika Honda mengadakan test driving untuk produk Honda SPACY. Sangat Tidak Mengikuti 1 Tidak Mengikuti 2 Ragu-ragu 3 Mengikuti 4 Sangat Mengikuti 5 3. Anda tertarik untuk mencoba mengendarai Honda SPACY apabila ditawari oleh teman. Sangat Tidak Tertarik 1 Tidak Tertarik 2 Ragu-ragu 3 Tertarik 4 Sangat Tertarik 5 4. Anda akan meminta orang tua anda untuk menyiapkan anggaran untuk pembelian sepeda motor Honda SPACY. Sangat Tidak Meminta 1 Tidak Meminta 2 Ragu-ragu 3 Meminta 4 Sangat Meminta 5