b. Citra perusahaan Citra perusahaan adalah persepsi publik terhadap perusahaan, dalam
persepsi publik citra perusahaan terbentuk dari asosiasi antara perusahaan sebagai subjek dan atribut-atributnya seperti: baik, buruk, berkualitas,
peduli lingkungan, dan bertanggung jawab. c.
Celebrity endorser Celebrity endorser
adalah suatu iklan yang menggunakan tokoh terkenal atau public figure sebagai penyampai pesan iklannya yang
kelak mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen karena prestasi sang bintang tersebut atau rasa suka dari konsumen.
d. Minat beli. Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli
sesuatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen
melakukan pembelian.
F. Populasi dan Sampel.
a. Populasi. Populasi untuk penelitian ini adalah mahasiwa Universitas Gadjah
Mada, Universitas Negeri Yogyakarta dan Universitas Islam Indonesia. b. Sampel
Kriteria sampel yang akan dipakai adalah laki-laki dan perempuan orang tuanya berpendapatan minimal Rp. 2.000.000 perbulan. Status dari
subjek penelitian ini adalah mahasiswa yang enam bulan ke depan membutuhkan sepeda motor baru.
Dikarenakan jumlah populasinya tidak diketahui secara pasti maka untuk menentukan besarnya sampel yaitu dengan menggunakan rumus
Unknown Populations :
Keterangan : N
= Jumlah sampel Za
= Ukuran tingkat kepercayaan dengan a = 0,05 tingkat kepercayaan 95 berarti Z 12 .95 = Z. 0,475 dalam tabel ditemukan 1,96
Σ = Standar deviasi
e = Standart error atau kesalahan yang dapat ditoleransi 5 = 0,05
Dengan perhitungan :
G. Teknik Pengambilan Sampel.
1. Survei kuesioner Kuesioner atau daftar pertanyaan merupakan teknik pengumpulan data
yang dilakukan dengan cara menyusun pertanyaan-pertanyaan yang sifatnya tertutup dan terbuka dengan jawaban yang telah disediakan, dan
harus diisi oleh responden dengan cara memilih salah satu alternative jawaban yang tersedia beserta alasannya.
2. Studi kepustakaan Merupakan pengumpulan data dengan tujuan untuk mengetahui berbagai
pengetahuan atau teori-teori yang berhubungan dengan permasalahan penelitian, diantaranya berasal dari buku, majalah, jurnal, ataupun
berbagai literatur yang relevan dengan penelitian.
H. Teknik Pengumpulan Data.
Instrumen penelitian ini adalah kuisioner. Kuisioner ini dirancang menggunakan skala ordinal model likert. Skala likert digunakan untuk
mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang tentang suatu fenomena. Penerapan skala likert dalam penelitian ini adalah pada setiap nomor
pertanyaan disediakan lima kotak jawaban, dimana tiap kotak jawaban diberi kategori. Responden diminta memilih salah satu kotak diantara lima kotak
jawaban yang disediakan sesuai dengan penilaian dengan membubuhkan tanda silang X. Kategori dalam skala likert adalah:
