D. Rumusan Hipotesis
1. Terdapat pengaruhpositif dari variabel-variabel: citra perusahaan, celebrity endorser
dan citra produk secara sendiri-sendiri terhadap minat beli konsumen.
2. Terdapat pengaruh variabel-variabel: citra perusahaan, celebrity endorser dan citra produk secara bersama-sama terhadap minat beli konsumen.
BAB III Metode Penelitian
A. Jenis Penelitian.
Jenis penelitian yang akan dilakukan adalah studi di Universitas Gadjah Mada, Universitas Negeri Yogyakarta dan Universitas Islam Indonesia.
B. Subjek dan Objek Penelitian.
1. Subjek penelitian. Yang menjadi subjek penelitian ini adalah mereka laki-laki dan
perempuan yang orang tuanya berpendapatan minimal Rp. 2.000.000 perbulan. Status dari subjek penelitian ini adalah mahasiswa Universitas
Gadjah Mada, Universitas Negeri Yogyakarta dan Universitas Islam Indonesia yang enam bulan ke depan membutuhkan sepeda motor baru.
2. Objek penelitian. Adalah datainformasi yang dibutuhkan untuk mampu menjawab
masalah penelitian atau menguji hipotesis dalam hal ini adalah Honda SPACY.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian.
a. Waktu penelitian Penelitian akan dilakukan selama bulan Mei-Juni2012.
b. Tempat penelitian.
Penelitian akan dilakukan di Universitas Gadjah Mada, Universitas Negeri Yogyakarta dan Universitas Islam Indonesia
D. Variabel Penelitian.
Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yakni: 1. Variabel independent yaitu brand image.
=
Citra Perusahaan. terdiri dari popularitas, kredibilitas serta jaringan perusahaan.
=
Celebrity Endorser . terdiri dari kredibilitas selebriti, ecocokan
selebriti dengan khalayak, dan aya tarik selebriti.
=
Citra Produk. terdiri dari warna, bentuk, fasilitas dan manfaat. 2. Variabel Y dependent yaitu minat beli konsumen terhadap Honda
SPACY yang dapat dilihat dari minat transaksional, dan ekploratif.
E. Definisi Operasional.
a. Brand image.
Brand image adalah sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk dan
melekat dibenak konsumen. Citra merek Brand image adalah gebyar dari seluruh asosiasi yang terkait pada suatu merek yang sudah ada
dibenak konsumen.Pembentukan citra merek juga dipengaruhi oleh pengalaman konsumen. Menurut Kotler 2001:225 citra merek Brand
image adalah seperangkat keyakinan konsumen mengenai merek tertentu.
b. Citra perusahaan Citra perusahaan adalah persepsi publik terhadap perusahaan, dalam
persepsi publik citra perusahaan terbentuk dari asosiasi antara perusahaan sebagai subjek dan atribut-atributnya seperti: baik, buruk, berkualitas,
peduli lingkungan, dan bertanggung jawab. c.
Celebrity endorser Celebrity endorser
adalah suatu iklan yang menggunakan tokoh terkenal atau public figure sebagai penyampai pesan iklannya yang
kelak mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen karena prestasi sang bintang tersebut atau rasa suka dari konsumen.
d. Minat beli. Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli
sesuatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen
melakukan pembelian.
F. Populasi dan Sampel.
a. Populasi. Populasi untuk penelitian ini adalah mahasiwa Universitas Gadjah
Mada, Universitas Negeri Yogyakarta dan Universitas Islam Indonesia. b. Sampel
Kategori