Teori Permintaan Tinjauan Teoritis

2.1.6 Teori Permintaan

Dalam analisis ekonomi diasumsikan bahwa permintaan suatu barang terutama dipengaruhi oleh harga dari barang itu sendiri, dimisalkan faktor- faktor lain tidak mengalami perubahan atau ceteris paribus. Permintaan seseorang atau sesuatu masyarakat atas sesuatu barang ditentukan oleh banyak factor, antara lain: harga barang itu sendiri, harga barang lain yang mempunyai kaitan erat dengan barang tersebut, pendapatan masyarakat, cita rasa masyarakat, dan jumlah penduduk. Dari kondisi di atas dapat dijelaskan bahwa permintaan terhadap suatu barang sangat dipengaruhi oleh banyak variabel. Masing-masing variabel akan mempunyai pengaruh yang berbeda pula terhadap permintaan suatu barang Sukirno, 2001 bila harga suatu barang atau jasa naik, maka jumlah barang dan jasa yang diminta konsumen akan mengalami penurunan. Dan sebaliknya bila harga dari suatu barang atau jasa turun, maka jumlah barang dan jasa yang dimintai konsumen akan mengalami kenaikan ceteris paribus. Dalam teori permintaan mengungkapkan bahwa pembeli atau disebut juga sebagai konsumen cenderung dan mengharapkan harga barang turun expected demand meskipun dalam kenyataannya tidaklah demikian, justru harga barang cenderung naik dalam perkembangannya. Mengapa expected demand pada tingkat harga turun, karena pembeli dapat meningkatkan pembelian barang sehingga pembeli akan mendapatkan keuntungan. Meski demikian dalam kenyataannya dan berlaku umum bahwa harga barang cenderung menunjukkan kenaikan. Dalam perkembangannya bahwa jumlah permintaan dapat diperhitungkan ke depan sebagai suatu estimasi, tentunya dengan memperhatikan perubahan pada masing-masing variable independent, apakah harga barang itu sendiri sebagai factor utama, selera pembeli taste, pendapatan money income, harga barang lain yang dapat mengganti other price to substitution, banyaknya konsumen consumepeople dan factor lainnya. Dengan demikian pihak supplier dapat memperkirakan berapa banyaknya produksi yang perlu dihasilkan untuk memenuhi jumlah permintaan tersebut demand created supply dalam sumanjaya dkk, 2010: 7- 8. Perobahan permintaan terhadap sesuatu barang terjadi disebabkan oleh perubahan beberapa factor, apakah sebagai factor utama harga barang itu sendiri maupun faktor lainnya sebagai pendukung. Adapun faktor dimaksud meliputi antara lain: Qd = f Pq, Y, Py, T, C, Ed , dimana: Pq = harga barang itu sendiri Y = pendapatan konsumen yang siap untuk dibelanjakan Py = Harga barang y yang dapat mensubsitusi barang X T = selera C = jumlah konsumen Ed = harapan konsumen Kaedah permintaan dapat dinyatakan dalam cara yang paling sederhana sebagai berikut : 1. Pada harga tinggi, lebih sedikit barang yang akan diminta ketimbang pada harga rendah, asalkan hal-hal lain sama atau dilihat dengan cara lain. 2. Pada harga rendah, akan banyak yang akan diminta ketimbang pada harga tinggi, asalkan hal-hal lain sama. Jadi, kaedah permintaan mengatakan bahwa kuantitas yang diminta untuk suatu barang berhubungan terbalik dengan harga barang tersebut, asalkan hal-hal lain sama pada setiap tingkat harga Miller dan Meiners, 2000.

2.1.7 Asuransi