0,000 probabilitas signifikansi α = 0,05. Menurut Kotler dan Amstrong 2001:337 harga
adalah sejumlah uang yang dibayarkan atas barang dan jasa, atau sejumlah nilai yang pelanggan tukarkan dalam rangka mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan
barang dan jasa.
Hasil penelitian ini juga didukung penelitian terdahulu oleh Saputra 2008 dengan judul ”Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan
Pembelian Teh Celup Sariwangi oleh Konsumen Rumah Tangga di Kota Medan”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran yang terdiri dari
produk, harga distribusi, dan promosi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Teh Celup Sariwangi oleh Konsumen Rumah Tangga
di Kota Medan.
4.2.4 Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan pembelian
Hasil hipotesis penelitian diperoleh bahwa promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya dengan nilai koefisien
regresi sebesar 0,150. Promosi sebagai suatu bentuk komunikasi pemasaran, yakni segala aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhimembujuk
danatau mengingatkan pasar sasaran atau perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan bersangkutan, hal
tersebut dibuktikan dengan hasil analisis uji t yang menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian dengan membandingkan hasil t
hitung 3,009 nilai t tabel 1,664 dan tingkat signifikansi 0,004 probabilitas signifikansi α =
0,05. Menurut Tjiptono 2002:49 promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran, yakni segala aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi,
mempengaruhimembujuk danatau mengingatkan pasar sasaran atau perusahaan dan
Universitas Sumatera Utara
produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan bersangkutan.
Hasil penelitian ini juga didukung penelitian terdahulu oleh Saputra 2008 dengan judul ”Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh
Celup Sariwangi oleh Konsumen Rumah Tangga di Kota Medan”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga distribusi,
dan promosi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Teh Celup Sariwangi oleh Konsumen Rumah Tangga di Kota Medan.
4.2.5 Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan pembelian
Hasil hipotesis penelitian diperoleh bahwa lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya dengan nilai koefisien
regresi sebesar 0,194. Lokasi sebagai tempat di mana suatu usaha atau aktivitas usaha dilakukan, hal tersebut dibuktikan dengan hasil analisis uji t yang menunjukkan adanya
pengaruh positif dan signifikan lokasi terhadap keputusan pembelian dengan membandingkan hasil t hitung 2,776 nilai t tabel 1,664 dan tingkat signifikansi 0,007
probabilitas signifikansi α = 0,05. Menurut Sofa 2008:48 bahwa “lokasi penjual sangat berpengaruh terhadap jumlah pelanggan yang dapat digarapnya. Makin jauh dari tempat
penjual, pelanggan makin enggan membeli karena biaya transportasi untuk mendatangi tempat penjual semakin mahal”.
Hasil penelitian ini juga didukung penelitian terdahulu oleh Saputra 2008 dengan judul ”Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh
Celup Sariwangi oleh Konsumen Rumah Tangga di Kota Medan”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga distribusi,
Universitas Sumatera Utara
dan promosi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Teh Celup Sariwangi oleh Konsumen Rumah Tangga di Kota Medan.
4.2.6 Pengaruh Sikap konsumen Terhadap Keputusan pembelian
