Saran KESIMPULAN DAN SARAN

terlihat dari promosi yang sering dilakukan oleh Honda di media massa maupun elektronik serta papan reklame. 5. Secara parsial lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini terlihat dari lokasi yang terjangkau dan tempat parkir yang luas. 6. Secara parsial sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini terlihat dari sikap konsumen yang memberikan kesan yang baik terhadap produk sepeda motor merek Honda. 7. Koefisien determinasi R square menunjukan bahwa variabel bebas yang diteliti mampu mempengaruhi variabel terikat sebesar 94,9 dan sisanya sebesar 5,1 dijelaskan oleh variabel bebas lainnya yang belum diteliti seperti kualitas pelayanan.

5.2. Saran

1. Produk, harga, promosi, lokasi serta sikap konsumen merupakan yang terpenting mempengaruhi keputusan pembelian. Produk yang berkualitas, harga yang terjangkau, promosi yang selalu up to date dan lokasi yang nyaman akan berdampak positif terhadap keputusan pembelian, jadi disarankan CV. Bina Putra Sanjaya perlu meningkatkan kinerja perusahaan seperti: meningkatkan penjualan dengan selalu mempromosikan produk, memperbaiki sistem pelayanan, karyawan harus lebih tanggap terhadap keluhan konsumen sehingga memiliki nilai yang positif dibenak konsumen, melihat kebutuhan dari konsumen dan menjalin kerjasama yang baik dengan konsumen. Penilaian konsumen terhadap produk, harga, promosi dan lokasi di CV. Bina Putra Sanjaya merupakan hal penting yang perlu diperhatikan terutama untuk Universitas Sumatera Utara memperbaiki kelemahan-kelemahan perusahaan dalam meningkatkan penjualan. 2. Diharapkan perusahaan dapat menciptakan inovasi produk sesuai dengan kebutuhan konsumen, seperti desain produk menarik, menciptakan daya tahan produk dengan mesin yang tangguh. 3. Diharapkan perusahaan dapat menyesuaikan harga dengan para pesaingnya, serta menyesuaikan harga dengan kualitas produk. 4. Diharapkan penyampaian informasi selalu up to date dengan menciptakan strategi promosi yang mampu memberikan daya tarik kepada konsumen. 5. Diharapkan perusahaan harus melihat lokasi tempat penjualan agar terjangkau oleh konsumen, membangun tempat parkir yang luas. 6. CV. Bina Putra Sanjaya harus selalu memperhatikan perilaku konsumen yang setiap saat akan berubah-ubah karena tuntutan gaya hidup, kenyamanan dan keamanan serta citra pemakainya. Untuk mempertahankan posisi di pasar, harus selalu melakukan market research dengan mencari informasi mengenai permintaan konsumen terhadap produk yang diinginkan. 7. CV. Bina Putra Sanjaya harus lebih mengutamakan kepentingan konsumen dengan memberikan informasi yang jelas sehingga konsumen tidak bingu dalam memutuskan membeli produk merek Honda. 8. Untuk peneliti selanjutnya dapat menambahkan variabel lain seperti kualitas pelayanan yang diduga besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Universitas Sumatera Utara DAFTAR PUSTAKA Algifari. 2000. Analisis Regresi Teori, Kasus, dan Solusi. Yogyakarta: BPFE. Alma, Buchari. 2000. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta. Balaji, B. 2002. Services Marketing and Management. New Delhi: S.Chand Company LTD.Publisher. Gilbert, David. 2003. Retail Marketing Management. Second Edition. Prentice Hall. Faizul, Ahmad. 2008. Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Ritel Terhadap Kepuasan dan Hubungannya dengan Loyalitas Pelanggan Plaza Medan Fair di Medan.Tesis, Magister Ilmu Manajemen. Universitas Sumatera Utara Medan. Gerson, Richard F.2002. Memelihara Pelanggan Seumur Hidup. Jakarta: Prestasi Pustaka Publisher. Ghozali, Imam. 2005. Statistik Non-Parametrik. Semarang: Badan Universitas Diponegoro. Griffin, Jill. 2002. Customer Loyalty : How To Earn it, How To Keep it. New York: Lexington Books, Avenue of Americas. Halim, Rizal Edy, dan Fahrul Ismaeni. 2007. Analisis Pembentukan Ketertarikan Terhadap Ritel : Agenda Riset Bagi Revitalisasi Pasar Tradisional Di Indonesia, Manajemen. Universitas Sumatera Utara Harmaizar dan Rosidayati Rozalina. 2003. Pedoman Lengkap Pendirian Pengembangan Usaha. Edisi Pertama. Bekasi: Dian Anugerah Prakarsa. Hurriyati, Ratih. 2005. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Edisi Pertama, Cetakan Pertama, Bandung: Alfabeta. Irawan, Handi. 2003. 10 Prinsip Kepuasan Pelanggan. Jakarta : Elex Media Komputindo. Kotler, G. Amstrong. 2001. Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: Engelwood Cliffs, Edisi Kesembilan, Indeks Gramedia. Kotler, K.L.Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga. Kuncoro, Mudrajad. 2003. Metode Riset Bisnis Dan Ekonomi: Bagaiman Meneliti dan Menulis Tesis. Jakarta: Erlangga. Lamb, Charles W, Joseph F. Hair, dan Carl McDaniel. 2001. Pemasaran, Buku 2, Penerjemah: David Octarevia. Edisi Pertama. Jakarta: Salemba Empat. Lupioyadi, Rambat, 2001. Manajemen Pemasaran Jasa: Teori dan Praktik, Edisi Pertama, Cetakan Pertama. Jakarta: Salemba Empat. Mauludin, Hanif. 2003, Analisi Kualitas Pelayanan, Pengaruhnya Terhadap Image Studi Pada Penderita Rawat Inap Rumah Sakit, Jurnal Penelitian Ilmu- Ilmu Sosial Vol. XV- NO .2. Mowen, John C. Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen, Jilid 1, Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga. Nazir, M. 2000. Metode Penelitian. Jakarta: Galia Indonesia Universitas Sumatera Utara Rasyad, Rasdiyan. 2000. Metode Statistik Untuk Umum. Jakarta: Grasindo. Santoso, Singgih. 2005. SPSS Mengolah Data Statistik Secara Profesional. Jakarta: Elexmedia Komputindo. Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku Konsumen. Edisi Pertama, Cetakan Pertama, Jakarta : Prenada Media. Setiadi, Nugroho J. 2008. Perilaku Konsumen. Edisi Pertama, Cetakan Pertama, Jakarta: Prenada Media. Sugiyono. 2005. Metode Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta. Sullivan, Malcolm and Adcock Dennis. 2002. Retail Marketing. London: Thomson Learning. Sofa, H. 2008. Teori Lokasi. http:massofa.files.wordpress.com. Sugiyono. 2005. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta. Tarigan. Imanuel. 2010 Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Eceran Terhadap kepuasan dan loyalitas konsumen Pada Swalayan Macan Yaohan di Medan. Tesis, Magister Ilmu Manajemen. Universitas Sumatera Utara. Medan. Tjiptono. Fandy. 2002. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi. Triyani 2009. Pengaruh Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Survei Pada Pengunjung Nokia Care Bimasakti Malang. Skripsi Ilmu Manajemen Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim. Malang. Universitas Sumatera Utara Umar, Husein. 2003. Riset Pemasaran Dan Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Utami, Christina Whidya. 2006. Manajemen Retail : Strategi dan Implementasi Retail Modern. Jakarta: Salemba Empat. Wahyuni. 2008. Pengaruh Motivasi, Persepsi, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek “Honda” di Kawasan Surabaya Barat.Skripsi, Ilmu Manajemen. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Fatahillah. Surabaya. Yazid. 2001. Pemasaran Jasa: Konsep dan Implementasi. Edisi Kedua. Yogyakarta: Ekonsia Fakultas Ekonomi UII. Universitas Sumatera Utara Kepada Yth. BapakIbu ------------------------------- Di Tempat Perihal : Dengan hormat, Permohonan Pengisian Angket Sehubungan dengan penulisan tesis saya yang berjudul “ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA PADA DEALER CV. BINA PUTRA SANJAYA LHOKSUKUN ACEH UTARA” dengan ini saya mohon kepada BapakIbu untuk menjawab beberapa pertanyaan angket yang telah disediakan dan jawaban dari BapakIbu diharapkan objektif artinya diisi apa adanya. Angket ini bukan tes psikologi dari atasan atau dari manapun yang artinya semua jawaban BapakIbu adalah benar adanya dan jawaban yang diminta sesuai dengan kondisi yang dirasakan karena itu data dan identitas BapakIbu akan dirahasiakan dan tidak akan mempengaruhi status BapakIbu sebagai pegawai. Hasil pengisian kuesioner ini akan digunakan secara ilmiah untuk penyelesaian Studi saya di Sekolah Pascasarjana USU Medan dan disamping memberikan masukan Kepada Cv. Bina Putra Sanjaya Lhoksukun Aceh Utara untuk perbaikan sistem yang ada. Demikianlah pengantar ini dibuat atas perhatian, bantuan dan kerjasamanya Saya ucapkan terimakasih. Hormat Saya, ANDRIANSYAH DAFTAR PERTANYAAN KUESIONER Universitas Sumatera Utara ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA PADA DEALER CV. BINA PUTRA SANJAYA LHOKSUKUN ACEH UTARA A. Mohon berikan tanda v pada jawaban yang BapakIbu anggap sesuai dengan kondisi yang berlaku pada tahun 2011-2012 1. Jenis Kelamin BapakIbu Laki-laki Perempuan 2. Usia BapakIbu saat ini 25 tahun 25-30 tahun 31-35 tahun 36-40 tahun 41-45 tahun 45 tahun 3. Pendidikan Terakhir BapakIbu Dibawah SLTA SLTA Diploma Strata 1 S1 4. Pekerjaan PNS Wiraswasta Pegawai Swasta Pelajar 1. Berilah tanda silang X pada salah satu pilihan jawaban yang tersedia untuk masing-masing pertanyaanpernyataan. Petunjuk : 2. Mohon diisi dengan jujur. 3. Beri penjelasan atas jawaban BapakIbu 4. Mohon periksa kembali jawaban BapakIbu Alternatif jawaban terhadap bauran pemasaran, sikap konsumen dan keputusan pembelian dengan pilihan jawaban pertanyaan dengan ketentuan sebagai berikut : Nilai SS = Sangat Setuju Nilai S = Setuju Nilai KS = Kurang Setuju Nilai TS = Tidak Setuju Nilai STS = Sangat Tidak Setujuh Universitas Sumatera Utara

B. PERTANYAAN UNTUK BAURAN PEMASARAN X1: 1. Produk

No Pertanyaan Jawaban SS S KS TS STS 1 Perusahaan selalu menciptakan inovasi produk sepeda motor merek honda sesuai dengan kebutuhan konsumen 2 Produk sepeda motor merek honda memiliki kualitas yang bagus 3 Daya tahan produk sepeda motor honda kuat karena memilik mesin yang tanggu.

2. Harga

No Pertanyaan Jawaban SS S KS TS STS 1 Produk sepeda motor merek honda harganya terjangkau bagi konsumen. 2 Harga produk sepeda motor merek honda sudah sesuai dengan kualitas yang diinginkan konsumen 3 Produk sepeda motor merek honda lebih murah dibandingkan dengan harga kompetitor

3. Promosi

No Pertanyaan Jawaban SS S KS TS STS 1 Iklan yang disampaikan selama ini mempengaruhi daya tarik konsumen terhadap produk sepeda motor merek honda 2 Informasi iklan selalu up to date yang mempermudah konsumen untuk menilai produk sepeda motor merek honda 3 Penyampaian promosi produk sepeda motor merek Honda sangat jelas 4.Lokasi No Pertanyaan Jawaban SS S KS TS STS Universitas Sumatera Utara