dan promosi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Teh Celup Sariwangi oleh Konsumen Rumah Tangga di Kota Medan.
4.2.6 Pengaruh Sikap konsumen Terhadap Keputusan pembelian
Hasil hipotesis penelitian diperoleh bahwa sikap konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya dengan
nilai koefisien regresi sebesar 0,122. Sikap konsumen memberikan tanggapan terhadap suatu objek baik disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten, hal tersebut dibuktikan
dengan hasil analisis uji t yang menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian dengan membandingkan hasil t hitung 3,580
nilai t tabel 1,664 dan tingkat signifikansi 0,001 probabilitas signifikansi α = 0,05. Menurut Setiadi 2003:76 sikap konsumen adalah mempelajari kecenderungan memberikan
tanggapan terhadap suatu objek, baik disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten. Hasil penelitian ini juga didukung penelitian terdahulu oleh Wahyuni 2008
melakukan penelitian dengan judul : “Pengaruh Motivasi, Persepsi, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek “Honda” di Kawasan Surabaya Barat.
Hasil uji F diketahui motivasi, persepsi, sikap konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian motor merek Honda dan berdasarkan uji t
diketahui bahwa motivasi, persepsi, sikap konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Merek “Honda” di Kawasan
Surabaya Barat.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pengaruh bauran pemasaran dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian yang telah diuraikan pada bab
sebelumnya, maka dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Produk, harga, promosi, lokasi dan sikap konsumen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini menunjukkan jika produk yang berkualitas,
harga yang terjangkau, promosi yang jelas, lokasi yang strategis dan sikap kosumen akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang menyebabkan
penjualan akan semakin meningkat. 2. Secara parsial produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara serta produk yang menjadi dominan mempengaruhi keputusan pembelian di CV. Bina Putra
Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini terlihat dari kualitas produk merek Honda yang selalu inovatif.
3. Secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini
terlihat dari harga produk merek Honda terjangakau bagi konsumen yang ada di Lhoksukun Aceh Utara.
4. Secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini
86
Universitas Sumatera Utara
