pengambilan sampel dilakukan melalui accidental sampling, yaitu sampel yang dipilih adalah konsumen yang bertemu dengan peneliti di lokasi penelitian yang
memutuskan pembelian sepeda motor merek honda. 3.4. Teknik Pengumpulan Data
Teknik Pengumpulan Data yang lengkap, peneliti menggunakan metode pengumpulan data sebagai berikut:
1. Wawancara Interview dengan konsumen pada CV. BINA PUTRA SANJAYA Aceh Utara yang menjadi responden penelitian.
2. Daftar Pertanyaan Questionaire diberikan kepada konsumen CV. BINA PUTRA SANJAYA Aceh Utara yang menjadi responden dalam penelitian ini.
3. Studi dokumentasi dengan mengumpulkan dan mempelajari dokumen yang relevan dengan penelitian pada CV. BINA PUTRA SANJAYA Aceh Utara.
3.5. Jenis Dan Sumber Data
Jenis data yang dikumpulkan untuk mendukung variabel yang diteliti adalah : 1. Data Primer, yaitu diperoleh langsung dari hasil wawancara interview, dan daftar
pertanyaan questionnaire. 2. Data Sekunder, yaitu diperoleh melalui dokumen-dokumen CV. BINA PUTRA
SANJAYA Aceh Utara.
3.6. Identifikasi Variabel dan Operasionalisasi variabel
Sugiyono 2005:87 menyatakan bahwa variabel penelitian adalah segala sesuatu hal yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari
sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya.
Universitas Sumatera Utara
Pada dasarnya variabel penelitian merupakan segala sesuatu yang menjadi fokus penelitian untuk diamati. Dalam penelitian ini identifikasi variabel adalah satu
variabel dependen yaitu Keputusan pembelian Y dan variabel independen Produk X
1
, Harga X
2
, Promosi X
3
, Lokasi X
4
dan Sikap Konsumen X
5
Pengukuran variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan skala Likert. Skala Likert merupakan metode pengukuran sikap dengan
menyatakan setuju atau ketidak setujuannya terhadap suatu subjek, objek atau kejadian tertentu Indriantoro dan Supomo, 2002:42. Definisi operasional penelitian
yang digunakan dapat dilihat pada Tabel 3.1 berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1. Operasionalisasi Variabel Penelitian
Variabel Definisi
Indikator
Skala Pengkuran
Produk X
1
Segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk
menarik perhatian, dimiliki, digunakan yang dapat
memuaskan keinginan atau kebutuhan
1. Inovasi Produk 2. Kualitas Produk
3. Daya Tahan Produk
Skala Likert
Harga X
2
persepsi konsumen
atas pengorbanan yang
dikeluarkan untuk menikmati suatu produk
1. Harga terjangkau 2. Kesesuaian harga
dengan kualitas produk
3. Daya Saing Harga
Skala Likert
Promosi X
3
Suatu bentuk komunikasi pemasaran, yakni segala
aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan
informasi, mempengaruhimembujuk
danatau mengingatkan pasar sasaran atau perusahaan dan
produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal
pada produk yang ditawarkan perusahaan bersangkutan
1. Daya tarik iklan 2.
3. Informasi iklan up to
date Penyampaian promosi
jelas
Skala Likert
Lokasi X
4
Tempat di mana suatu usaha atau aktivitas usaha dilakukan
1. Lokasi muda dijangkau
2. Letaknya strategis
3. Tempat parkir luas
Skala Likert
Sikap konsumen
X
5
Memberikan tanggapan terhadap suatu objek baik
disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten.
1. Evaluasi produk 2. Respon
3. Kepercayaan Skala Likert
Keputusan pembelian
Y
Suatu tindakan yang dilakukan konsumen dalam
menentukan pilihan produk sepeda motor merek honda
setelah mempertimbangkan beberapa alternatif produk
yang akan digunakan.
1. Pencarian Informasi produk
2. Menentukan pilihan produk
3. Menentukan pilihan produk
Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
3.7. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Instrume
