BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pengaruh bauran pemasaran dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian yang telah diuraikan pada bab
sebelumnya, maka dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Produk, harga, promosi, lokasi dan sikap konsumen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini menunjukkan jika produk yang berkualitas,
harga yang terjangkau, promosi yang jelas, lokasi yang strategis dan sikap kosumen akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang menyebabkan
penjualan akan semakin meningkat. 2. Secara parsial produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara serta produk yang menjadi dominan mempengaruhi keputusan pembelian di CV. Bina Putra
Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini terlihat dari kualitas produk merek Honda yang selalu inovatif.
3. Secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini
terlihat dari harga produk merek Honda terjangakau bagi konsumen yang ada di Lhoksukun Aceh Utara.
4. Secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini
86
Universitas Sumatera Utara
terlihat dari promosi yang sering dilakukan oleh Honda di media massa
maupun elektronik serta papan reklame.
5. Secara parsial lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hal ini
terlihat dari lokasi yang terjangkau dan tempat parkir yang luas.
6. Secara parsial sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara.
Hal ini terlihat dari sikap konsumen yang memberikan kesan yang baik
terhadap produk sepeda motor merek Honda.
7. Koefisien determinasi R square menunjukan bahwa variabel bebas yang diteliti mampu mempengaruhi variabel terikat sebesar 94,9 dan sisanya
sebesar 5,1 dijelaskan oleh variabel bebas lainnya yang belum diteliti seperti
kualitas pelayanan.
5.2. Saran