4.1.3 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Penelitian
Pada penelitian ini variabel bebas independent variable yang diamati ada dua yaitu Bauran pemasaran X
1
yang terdiri dari produk, harga, promosi, lokasi dan sikap konsumen X
2
sedangkan varibel terikat dependent variable yang diamati yaitu Keputusan pembelian Y.
4.1.3.1 Analisis Statistik Deskriptif Produk
Produk adalah Segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk menarik perhatian, dimiliki, digunakan yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen.
Berdasarkan hasil jawaban responden terhadap daftar pertanyaan yang diberikan dapat dilihat pada Tabel 4.5 :
Tabel 4.5 Penjelasan Responden atas Variabel Produk
Item Pertanyaan
Sangat Setuju
Setuju Kurang
Setuju Tidak
Setuju Sangat
Tidak Setuju
Total F
F F
F F
F
Perusahaan selalu menciptakan inovasi
produk sepeda motor merek Honda sesuai
dengan kebutuhan konsumen
20 24
45 55
9 11
8 10
82 100
Produk sepeda motor merek Honda memiliki
kualitas yang bagus 23
28 49
60 8
10 2
2 82
100
Daya tahan produk sepeda motor Honda
kuat karena memilik mesin yang tangguh
24 29
45 55
8 10
5 6
82 100
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah Berdasarkan data pada Tabel 4.5 di atas dapat diketahui bahwa secara umum
mayoritas responden menjawab setuju dan sangat setuju Produk sepeda motor merek Honda memiliki kualitas yang bagus
dengan jawaban dari responden menyatakan setuju
sebanyak 49 orang atau 60, sangat setuju 23 orang atau 28 sedangkan responden yang menyatakan kurang setuju sebanyak 8 orang atau 10 dan tidak setuju sebanyak
Universitas Sumatera Utara
2 orang atau 2 ini menunjukkan masih ada konsumen menjawab kurang bagus kualitas dari produk sepeda motor merek Honda.
4.1.3.2 Analisis Statistik Deskriptif Harga
Harga adalah persepsi konsumen atas pengorbanan yang dikeluarkan untuk menikmati suatu produk. Berdasarkan hasil jawaban responden terhadap daftar pertanyaan
yang diberikan dapat dilihat pada Tabel 4.6 :
Tabel 4.6 Penjelasan Responden atas Variabel Harga
Item Pertanyaan
Sangat Setuju
Setuju Kurang
Setuju Tidak
Setuju Sangat
Tidak Setuju
Total F
F F
F F
F
Produk sepeda motor merek Honda harganya
terjangkau bagi konsumen 18
22 55
67 5
6 4
5 82
100
Harga produk sepeda motor merek Honda sudah
sesuai dengan kualitas yang diinginkan konsumen
25 30
43 52
13 16
1 1
82 100
Produk sepeda motor merek Honda lebih murah
dibandingkan dengan harga kompetitor
25 30
39 48
13 16
5 6
82 100
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah Berdasarkan data pada Tabel 4.6 di atas dapat diketahui bahwa secara umum
mayoritas responden menjawab setuju dan sangat setuju produk sepeda motor merek Honda harganya terjangkau bagi konsumen terlihat dari
jawaban responden menyatakan setuju
sebanyak 55 orang atau 67, sangat setuju 18 orang atau 22 sedangkan responden yang menyatakan kurang setuju sebanyak 5 orang atau 6 dan tidak setuju
sebanyak 4 orang atau 5 ini menunjukkan masi ada responden menyatkan bahwa produk sepeda motor merek Honda harganya masih mahal bagi konsumen.
4.1.3.3 Analisis Statistik Deskriptif Promosi
Kategori