Tabel 4.13. Nilai Koefisien Determinasi R
2
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate 1
.974
a
.949 .945
.374 a. Predictors: Constant, SikapKonsumen, Promosi, Harga, Produk, Lokasi
b. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
Koefisien korelasi R sebesar 0, 974 menunjukkan pengaruh yang kuat antara produk, harga promosi, lokasi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian pada CV.
Bina Putra Sanjaya. Nilai koefisien determinasi R
2
sebesar 0,949 menunjukkan bahwa 94,9 Keputusan pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya dijelaskan variabel independen yaitu
produk, harga promosi, lokasi dan sikap konsumen selebihnya sebanyak 5,1 dilihat adanya indikasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi Keputusan pembelian pada CV. Bina Putra
Sanjaya diluar dari variabel independen produk, harga, promosi, lokasi dan sikap konsumen yang diamati seperti kualitas pelayanan. Maka dari penjelasan tersebut terlihat faktor –
faktor Produk, Harga Promosi, Lokasi dan sikap konsumen memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya yang telah dibuktikan
kebenarannya.
4.2.1 Pengujian Hipotesis dengan Uji t
Pengujian Hipotesis dengan Uji t dalam penentuan t tabel menggunakan ketentuan tingkat signifikan 5, Apabila hasil t
hitung
t
tabel
maka H ditolak dan H
1
diterima, sebaliknya H
diterima dan H
1
ditolak apabila t
hitung
t
tabel
. Hasil pengujian uji t pada penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 4.14 :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.14 Hasil Uji Parsial Hipotesis
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients B
Std. Error Beta
t Sig.
1 Constant
.781 .326
2.398 .019
Produk .326
.062 .345
5.298 .000
Harga .183
.045 .197
4.105 .000
Promosi .150
.050 .159
3.009 .004
Lokasi .194
.070 .206
2.776 .007
SikapKonsumen .122
.034 .152
3.580 .001
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.14 Hasil Uji Parsial Hipotesis persamaan regresi linear berganda diperoleh sebagai berikut:
5 4
3 2
1
122 ,
194 ,
150 ,
183 ,
326 ,
781 ,
X X
X X
X Y
+ +
+ +
+ =
Pada model regresi ini nilai konstanta b diperoleh sebesar 0,781 atau berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Nilai besaran koefisien regresi b
1
sebesar 0,326, b
2
sebesar 0,183, b
3
sebesar 0,150, b
4
sebesar 0,194, b
5
dan
Pada Tabel 4.14 Hasil penelitian dengan pengujian secara parsial sebagai berikut : sebesar 0,122
pada penelitian ini dapat diartikan bahwa variabel produk, harga promosi, lokasi dan sikap konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya
Y
1
.
1. Nilai t-hitung untuk variabel produk sebesar 5,298 nilai t-tabel sebesar 1,664 atau
nilai signifikan untuk Produk sebesar 0,000 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang
Universitas Sumatera Utara
diperoleh maka H0 ditolak dan H1 diterima untuk variabel produk, jadi secara parsial variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
pada CV. Bina Putra Sanjaya. 2.
Nilai t-hitung untuk variabel harga sebesar 4,105 nilai t-tabel sebesar 1,664 atau nilai signifikan untuk variabel harga sebesar 0,000 alpha 0,05. Berdasarkan hasil
yang diperoleh maka H0 ditolak dan H
1
diterima untuk variabel harga jadi secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya. 3.
Nilai t-hitung untuk variabel promosi sebesar 3,009 nilai t-tabel sebesar 1,664 atau nilai signifikan untuk variabel promosi sebesar 0,004 alpha 0,05. Berdasarkan hasil
yang diperoleh maka H0 ditolak dan H1 diterima untuk variabel promosi, jadi secara parsial variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya. 4.
Nilai t-hitung untuk variabel lokasi sebesar 2,776 nilai t-tabel sebesar 1,664 atau nilai signifikan untuk variabel lokasi sebesar 0,007 alpha 0,05. Berdasarkan hasil
yang diperoleh maka H0 ditolak dan H1 diterima untuk variabel lokasi, jadi secara parsial variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya.
5. Nilai t-hitung untuk variabel sikap konsumen sebesar 3,580 nilai t-tabel sebesar 1,664 atau nilai signifikan untuk variabel sikap konsumen sebesar
0,001 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka H
ditolak dan H
1
diterima untuk variabel sikap konsumen, jadi secara parsial variabel sikap konsumen
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya.
Universitas Sumatera Utara
Faktor yang dominan mempengaruhi Keputusan pembelian pada CV. Bina Putra Sanjaya adalah produk dengan t-hitung sebesar 5,298 dengan tingkat signifikasi sebesar
0.000 lebih besar jika dibandingkan dengan nilai t-hitung dari masing-masing variabel harga, promosi, lokasi dan sikap konsumen.
4.2. Pembahasan 4.2.1 Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Lokasi dan sikap konsumen Terhadap
Keputusan pembelian
Hasil analisis penelitian yang telah dilakukan pada CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara, secara simultan variabel produk, harga, promosi, lokasi dan sikap
konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian CV. Bina Putra Sanjaya di Lhoksukun Aceh Utara. Hasil penelitian ini juga didukung penelitian terdahulu
oleh Saputra 2008 dengan judul ”Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi oleh Konsumen Rumah Tangga di Kota Medan”.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga distribusi, dan promosi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian Teh Celup Sariwangi oleh Konsumen Rumah Tangga di Kota Medan. Menurut Kotler dan Amstrong 2001:336 “Bauran pemasaran adalah serangkaian alat
pemasaran taktis yang dapat dikendalikan, yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan dalam pasar sasaran”. Koefisien determinasi R
square menunjukan bahwa variabel bebas yang diteliti mampu mempengaruhi variabel terikat sebesar 94,9 dan sisanya sebesar 5,1 dijelaskan oleh variabel bebas lainnya yang
belum diteliti seperti variabel kualitas pelayanan.
4.2.2 Pengaruh Produk Terhadap Keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
