Penelitian Terdahulu PENGARUH FAKTOR FAKTOR EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMALL PRODUCT COCA COLA SALES CENTER SEMARANG BARAT

32

2.5. Penelitian Terdahulu

Penelitian ini dibuat berdasarkan pada hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti-peneliti sebelumnya, yaitu Donna Maryati Panggabean 2007, Fadli dan Inneke Qamariah 2008, Arie Eko Setyowati 2008 dan Dr. Hsin Kuang Chi, Dr. Huery Ren Yeh dan Ya Ting Yang 2009. Hasil penelitian-penelitian tersebut dapat dilihat pada tabel dibawah ini: Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu No Peneliti Judul Variabel Metode Penelitian Hasil 1 Donna Maryati Panggabean 2007 Analisis Pengaruh Faktor-faktor ekuitas Merek PAPA RONS terhadap kepuasn konsumen Study kasus pada restoran PAPA RONs di Medan 1. Kesadaran merek 2. Persepsi kualitas 3. Asosiasi merek 4. Loyalitas merek 5. Kepuasan konsumen 1. Sampel = 90 2. Teknik Analisis = Analisis Deskriptif dan Analisis regresi linear berganda 1. Ada pengaruh kesadaran merek terhadap kepuasan konsumen PAPA RONs diMedan 2. Ada pengaruh kesan kualitas terhadap kepuasan konsumen PAPA RONs diMedan 3. Ada pengaruh asosiasi merek terhadap kepuasan konsumen PAPA RONs diMedan 4. Ada pengaruh loyalitas merek terhadap kepuasan konsumen PAPA RONs diMedan 5. Secara bersama-sama terdapat pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek terhadap kepuasan konsumen PAPA RONs diMedan 2 Arie Eko Setyowati 2008 Pengaruh Elemen-Elemen Ekuitas Merek Brand Equity Laris Toserba Dan Swalayan Purworejo Terhadap Keputusan Pembelian 1. Kesadaran merek 2. Persepsi kualitas 3. Asosiasi merek 4. Loyalitas merek 5. Keputusan pembelian 1. Sampel = 100 2. Teknik Analisis = Analisis regresi linear berganda 1. Ada pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian konsumen Laris Toserba Dan Swalayan Purworejo 2. Ada pengaruh kesan kualitas terhadap keputusan pembelian konsumen Laris Toserba Dan Swalayan Purworejo 3. Ada pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian konsumen Laris Toserba Dan Swalayan 33 No Peneliti Judul Variabel Metode Penelitian Hasil Purworejo 4. Ada pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen Laris Toserba Dan Swalayan Purworejo 3 Fadli dan Inneke Qamariah 2008 Analisis Pengaruh Faktor-faktor Ekuitas Merek Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus pada Universitas Sumatera Utara 1. Kesadaran merek 2. Persepsi kualitas 3. Asosiasi merek 4. Loyalitas merek 5. Keputusan pembelian 1. Sampel = 100 2. Teknik Analisis = Analisis statistik regresi linear berganda 1. Variabel kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda. 2. Ada pengaruh kesan kualitas terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap sepeda motor merek Honda 3. Ada pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap sepeda motor merek Honda 4. Ada pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap sepeda motor merek Honda 5. Dari keempat faktor ekuitas merek yaitu kesadaran merek, kesan kualitas,asosiasi merek, dan loyalitas merek diketahui variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian terhadap sepeda motor merek Honda adalah faktor loyalitas merek 4 Dr. Hsin Kuang Chi, Dr. Huery Ren Yeh, Ya Ting Yang 2009 The Impact of Brand Awareness on Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect of Perceived Quality and Brand Loyalty 1. Kesadaran Merek 2. Persepsi kualitas 3. Loyalitas merek 4. Keputusan pembelian 1. Sampel = 315 2. Teknik analisi = Analisis regresi sederhana. 1. Terdapat pengaruh yang signifikan dan positif antara kesasdaran merek,persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian 2. Kesan kualitas memiliki pengaruh positif pada loyalitas merek 3. Kesan kualitas merupakan variabel penghubung antara kesadaran merek dan keputusan pembelian 4. Loyalitas merek merupakan variabel penghubung antara kesadaran merek dan keputusan pembelian 34

2.6. Kerangka berpikir