38
2.7. Hipotesis
Menurut Suharsimi 2006:71 hipotesis adalah suatu jawaban yang bersifat sementara terhadap suatu permasalahan penelitian sampai terbukti melalui
data yang terkumpul, setelah menetapkan anggaran dasar, dengan demikian kebenaran dari teori ini masih perlu diuji. Hipotesis yang akan di ajukan dalam
penelitian ini adalah : H1 :
Ada pengaruh kesadaran merek brand awarness terhadap keputusan pembelian small product coca-cola sales center
Semarang barat. H2 :
Ada pengaruh kesan kualitas perceived quality terhadap keputusan pembelian small product coca-cola sales center
Semarang barat. H3 :
Ada pengaruh asosiasi merek brand association terhadap keputusan pembelian small product coca-cola sales center
Semarang barat. H4 :
Ada pengaruh loyalitas merek brand loyalty terhadap keputusan pembelian small product coca-cola sales center
Semarang barat. H5 :
Ada pengaruh kesadaran merek brand awarness, kesan kualitas perceived quality, asosiasi merek brand
association dan loyalitas merek brand loyalty terhadap keputusan pembelian small product coca-cola sales center
Semarang barat.
39
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Populasi
Populasi adalah keseluruhan subjek penelitian Suharsimi,2006:130, sedangkan menurut Darmawan 2003:40 populasi adalah sekumpulan entitas
yang lengkap yang dapat terdiri dari orang, kejadian atau benda yang memiliki sejumlah karakteristik yang umum. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
konsumen yang membeli small product coca-cola di wilayah penjualan Semarang barat.
3.2. Sampel
Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti Suharsimi, 2006:131 . Populasi dalam penelitian ini tidak pasti jumlahnya maka untuk
menentukan ukuran sampel menggunakan rumus iterasi Ating dan Sambas, 2006:96 yang dapat ditempuh melalui beberapa tahap perhitungan. Pada langkah
pertama, menentukan harga pada beberapa tahap perhitungan yaitu menentukan perkiraan harga pada beberapa tahap perhitungan yaitu menentukan perkiraan
harga korelasi terkecil antara variabel bebas dan variabel terikat. Kedua, menentukan tarif nyata
α dan kuasa uji 1+β, setelah itu baru menentukan sampel secara iterasi.
40
n =
+ 3 sedangkan
U ρ =
Dimana: merupakan konstanta yang diperoleh dari tabel distribusi
normal. Pada iterasi kedua menggunakan rumus :
n = + 3
keterangan : = konstanta yang diperoleh dari tabel distribusi normal
= konstanta yang diperoleh dari tabel distribusi normal Sedangkan
= Apabila ukuran sampel minimal iteratif pertama dan kedua harganya
sampai dengan bilangan satuannya sama maka iterasi berhenti. Apabila belum sama perlu dilakukan iterasi ketiga dengan menggunakan rumus seperti pada
iterasi kedua, mengenai koefisien korelasi terkecil variabel-variabel bebas dari penelitian Ari Eko Setyowati 2008 tentang Pengaruh Elemen-Elemen Ekuitas
Merek Brand Equity Laris Toserba Dan Swalayan Purworejo Terhadap Keputusan Pembelian. Korelasi terendah dari variabel bebas adalah 0,284. Taraf
41
nyata yang diinginkan sebesar 5 dan kuasa uji dari pengujian sebesar 95 dengan demikian diperoleh harga :
ρ = 0,284 dari tabel distribusi normal, diperoleh : = 1,645
= 1,645 1.
Menghitung dengan iterasi pertama U
ρ =
U ρ =
U ρ = 0,292027658
Maka n =
+ 3
n = + 3
n = 126,9240218 + 3 n = 129,9240218
n = 130 2.
Menghitung dengan iterasi kedua =
= = 0,292334478
42
Maka: n =
+ 3
n = + 3
n = 129,6577351 n = 130
Karena n
1 dan
n
2
telah mencapai nilai yang sama yaitu 130 maka ditetapkan sampel dalam penelitian ini adalah 130. Dalam penelitian ini pengambilan sampel
dilakukan dengan teknik accidental sampling. Teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan atau insidental
bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data Sugiyono, 2008:67.
Adapun sampel diambil berdasarkan hari yang ramai dari pembeli dan hari yang sepi dari pembeli. Berdasarkan informasi dari pihak pemilik outlet yang
membantu dalam menyebarkan angket, pembeli ramai terjadi pada hari senin sampai jumat sedangkan pembeli sepi pada hari sabtu dan minggu. Tempat yang
menjadi lokasi penelitian adalah outlet-outlet Coca-cola yang berada di wilayah penjualan Coca-cola sales center Semarang Barat.
3.3. Variabel Penelitian
Kategori