50
diberikan pada jawaban yang paling menunjang, dan skor terendah diberikan pada jawaban paling tidak menunjang Moh. Nazir,2005:339. Penentuan
skor dari jawaban responden adalah sebagai berikut : a. Jawaban Sangat Setuju SS diberi skor 5
b. Jawaban Setuju S diberi skor 4 c. Jawaban Kurang Setuju KS diberi skor 3
d. Jawaban Tidak Setuju TS diberi skor 2 e. Jawaban Sangat Tidak Setuju STS diberi skor 1
3.5.2. Metode Dokumentasi
Yaitu digunakan untuk mencari data mengenai hal-hal atau variabel yang berupa catatan, transkrip, buku, surat kabar, majalah, prasasti, notulen
rapat, agenda dan sebagainya Suharsimi, 2006: 231. Metode ini dipilih untuk memperoleh informasi yang diperlukan, karena data yang diambil
berupa sejarah dan data penjualan.
3.6. Validitas dan Reliabilitas
3.6.1. Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner
mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh konsumen tersebut Ghozali,2009:49. Pada penelitian ini uji signifikansi dilakukan
dengan membandingkan nilai r hitung dengan r tabel untuk degree of freedom df = n-2, dalam hal ini n adalah jumlah sampel. Untuk menguji apakah
51
masing-masing indikator valid atau tidak, dapat dilihat pada tampilan output Cronbach Alpha pada kolom Correlated Item–Total Correlation. Bandingkan
nilai Correlated Item – Total Correlation dengan hasil perhitungan r-tabel. Jika r-hitung r-tabel dan nilai positif maka butir pertanyaan atau indikator
tersebut dinyatakan valid. Jumlah responden dalam uji validitas ini sebanyak 30 orang sehingga
r-tabel dalam uji validitas ini adalah 0,361. Uji validitas dilakukan dengan SPSS 16 for Windows. Terdapat 5 Lima butir pertanyaan yang tidak valid
karena nilai pada kolom Correlated Item – Total Correlation 0,361 yaitu nomor 1, 22, 26, 31 dan 37.
Kemudian dilakukan kembali uji validitas, maka diperoleh semua butir petanyaan valid 63 pertanyaan, nilai pada kolom Correlated Item – Total
Correlation 0,361, sehingga dapat dikatakan bahwa instrumen yang digunakan dalam penelitian ini valid dan dapat digunakan dalam pengambilan data.
Hasil uji validitas terhadap 30 responden dengan bantuan SPSS 16 for Windows disajikan pada tabel 3.1 berikut ini :
Tabel 3.1 Uji Validitas Butir Pertanyaan untuk Variabel Penelitian Variabel
Pernyataan r Hitung
r Tabel Keterangan
Kesadaran Merek 1
0,574 0,361 Valid
2 0,750 0,361 Valid
3 0,823
0,361 Valid 4
0,755 0,361 Valid 5
0,686 0,361 Valid
6 0,538 0,361 Valid
7 0,605
0,361 Valid 8
0,748 0,361 Valid 9
0,721 0,361 Valid
10 0,741 0,361 Valid
11 0,526
0,361 Valid
52
Variabel Pernyataan
r Hitung r Tabel Keterangan
Persepsi Kualitas 12
0,650 0,361 Valid 13
0,654 0,361 Valid
14 0,496 0,361 Valid
15 0,719
0,361 Valid 16
0,822 0,361 Valid 17
0,456 0,361 Valid
18 0,757 0,361 Valid
19 0,567
0,361 Valid 20
0,734 0,361 Valid 21
0,492 0,361 Valid 22
0,666 0,361 Valid
23 0,796 0,361 Valid
Asosiasi Merek 24
0,589 0,361 Valid 25
0,675 0,361 Valid
26 0,690 0,361 Valid
27 0,707
0,361 Valid 28
0,731 0,361 Valid
29 0,785 0,361 Valid
30 0,702
0,361 Valid 31
0,732 0,361 Valid 32
0,586 0,361 Valid
33 0,519
0,361 Valid 34
0,673 0,361 Valid 35
0,612 0,361 Valid
36 0,781 0,361 Valid
37 0,677
0,361 Valid 38
0,740 0,361 Valid 39
0,662 0,361 Valid
40 0,694 0,361 Valid
41 0,828
0,361 Valid 42
0,828 0,361 Valid 43
0,712 0,361 Valid
Loyalitas Merek 44
0,751 0,361 Valid 45
0,652 0,361 Valid
46 0,741 0,361 Valid
47 0,795
0,361 Valid 48
0,788 0,361 Valid 49
0,732 0,361 Valid
50 0,740 0,361 Valid
51 0,758
0,361 Valid 52
0,836 0,361 Valid 53
0,819 0,361 Valid
53
Variabel Pernyataan
r Hitung r Tabel Keterangan
Keputusan Pembelian
54 0,683 0,361 Valid
55 0,691
0,361 Valid 56
0,582 0,361 Valid 57
0,801 0,361 Valid
58 0,782 0,361 Valid
59 0,720
0,361 Valid 60
0,545 0,361 Valid 61
0,625 0,361 Valid
62 0,712 0,361 Valid
63 0,751
0,361 Valid Sumber : Data primer diolah, 2010
3.6.2. Reliabilitas
