BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan analisis yang dilakukan, maka kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Hasil analisis data menunjukkan bahwa Brand Image yang terdiri dari
Atribut, manfaat, nilai dan kepribadian secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk
Sophie martin pada Mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan. Hal ini dapat dilihat dari nilai F
hitung
F
tabel
24, 357 2,47 pada α = 5 dan tingkat signifikansi 0, 00 0,05.
2. Berdasarkan uji-t, Nilai t
hitung
atribut adalah 2,727 dan nilai t
tabel
bernilai 1,986 sehingga t
hitung
t
tabel
2,727 1,986 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel atribut berpengaruh positif dan signifikan 0,008 0,05
secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin pada mahasiswa politeknik MBP Medan, variabel nilai berpengaruh positif dan
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai t
hitung
variabel nilai adalah 0, 953 dan nilai t
tabel
bernilai 1,986, t
hitung
t
tabel
sehingga 0,343 0,05, Nilai t
hitung
variabel manfaat adalah 4,246 dan nilai t
tabel
yang bernilai 1,986 sehingga t
hitung
t
tabel
4, 246 1,986 dapat disimpulkan bahwa variabel manfaat berpengaruh positif dan signifikan 0,000 0,05
secara parsial terhadap keputusan pembelian,
Variabel manfaat dalam penelitian ini mempunyai nilai terbesar diantara variabel lain, sehingga dapat dikatakan bahwa manfaat produk merupakan
faktor utama yang diperhatikan responden dalam melakukan keputusan pembelian produk sophie martin dan merupakan variabel yang sangat
menentukan brand image produk sophie marthin. Nilai t
hitung
variabel kepribadian adalah 2, 170 dan nilai t
tabel
yang bernilai 1,986 sehingga t
hitung
t
tabel
2, 170 1,986 dapat disimpulkan bahwa variabel nilai pelayanan berpengaruh positif dan signifikan 0,033 0,05
secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin pada mahasiswa politeknik MBP Medan.
3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi R
2
, diperoleh nilai R = 0,719 berarti bahwa hubungan antara Variabel bebas yang terdiri dari:
Atribut X
1
, Manfaat X
2
, nilai X
3
, dan Kepribadian X
4
terhadap keputusan pembelian Y sebesar 71,9 , yang artinya brand image sophie
marthin dan keputusan pembelian mahasiswa politeknik MBP Medan memiliki hubungan yang positif dan erat. Nilai Adjusted R
2
atau determinan sebesar 0,496 berarti variabel bebas yaitu: Atribut X
1
, Manfaat X
2
, nilai X
3
, dan Kepribadian X
4
mampu menjelaskan variabel terikat yaitu Keputusan pembelian Y
1
sebesar 49, 6 dan sisanya 50,4 dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
5.2. Saran
